В поисках работы? Обучение на дому, свободный график. Хватит работать на дядю, РАБОТАЙТЕ НА СЕБЯ!      Узнать подробности
Авто заполняемый сайт    Авто заполняемый сайт




Home » Трафик и реклама » Yandex.Директ vs. Гугл Ads — что лучше? Сходства и различия

Yandex.Директ vs. Гугл Ads — что лучше? Сходства и различия


News image


Здрасти!

Обладатели бизнеса, продающие продукты и услуги через веб-сайт, часто не знают, какую маркетинговую систему лучше избрать — Yandex.Директ либо Гугл Ads. Неопытные спецы по контекстной рекламе и те, кто настраивают рекламу без помощи других, при выбирании маркетинговой системы, руководствуются личными резонами. Почаще всего уровня «нравится – не нравится». 

Спецы по контекстной рекламе рекомендуют применять оба сервиса. Настроив маркетинговые кампании в Директе и Google Рекламе, вы можете завлекать трафик из обеих поисковых машин, добившись наибольшего охвата. Основное — отлично распределить бюджет, сделать симпатичные креативы и повсевременно выслеживать статистику кампаний. Давайте детальнее разглядим достоинства обеих маркетинговых систем и сравним их по нескольким аспектам. 

Сравниваем Yandex.Директ vs. Гугл Ads

Перед сопоставлением способностей маркетинговых систем необходимо проанализировать основное — аудиторию. Принято считать, что Директ — более пользующийся популярностью сервис контекстных объявлений в Руинтернете. Совокупный охват в 2016 году достигнул отметки в 80 млн человек и продолжает расти.

Реклама, сделанная в Директе, показывается на страничках поисковой выдачи Yandex’а, в Почте Yandex’а, Yandex.Видео (видеоформат) и во наружных сетях — Mail, Rambler, Bing. При всем этом в Директе огромное внимание уделяется такому показателю, как свойство площадки. Потому рекламодатели могут не переживать за показы объявлений на неподходящих веб-сайтах, которые не дадут хотимой конверсии. 

По похожему принципу работает Гугл Реклама. Не считая страничек выдачи Гугл и маркетинговых партнёров (КМС), креативы показываются в мобильных приложениях, на YouTube, в Gmail, остальных сервисах Гугл и партнёров. Реклама, сделанная в Адвордсе, показывается не только лишь юзерам из Рф, да и за её пределами. Потому предпринимателям, работающим с забугорным сектором, лучше создать выбор в пользу данной для нас маркетинговой системы. 

Единственный минус — свойство аудитории и площадок. Но таковой недочет устраняется грамотной настройкой маркетинговых кампаний.

При сопоставлении 2-ух маркетинговых систем по скорости окупаемости инвестиций (ROI) у Директа почаще наблюдается незначимый перевес.

С общими моментами окончили. Перейдём к детализированной оценке обоих сервисов контекстной рекламы. 

Интерфейс

Удобство интерфейса сервисов контекстной рекламы — дело вкуса. Одним рекламодателям удобнее работать в ординарном и интуитивно понятном Директе, иным нужно, чтоб все функции сервиса были постоянно на виду, как у Гугл Рекламы. Потому беспристрастную оценку по этому аспекту поставить сервисам навряд ли получится. 

Yandex.Директ

Интерфейс Яндекс.ДиректИнтерфейс Директа очень упрощён. Опосля авторизации в личном кабинете раскрывается страничка, на которой отображены главные функции для сотворения маркетинговых объявлений, редактирования уже запущенных кампаний, подбора слов и прогноза бюджета.

Временами Yandex заносит конфигурации в интерфейс сервиса. К примеру, в новейшей версии на стартовой страничке стали отображаться места показов, данные по CTR и конверсии, средняя стоимость клика и иная нужная информация. Сейчас KPI маркетинговых кампаний постоянно на виду. Единственное неудобство — приходится скроллить страничку по горизонтали, чтоб ознакомиться с данными, не открывая детализированного отчёта. 

Гугл Ads

Интерфейс Google AdsНе так издавна у сервиса Гугл Ads тоже обновился интерфейс. Поменялся не только лишь дизайн, да и боковое меню — в него создатели ухитрились вложить все функции, нужные для сотворения и редактирования маркетинговых кампаний. С одной стороны, комфортно, что всё постоянно на виду, а с иной — неопытные рекламодатели могут потеряться в большенном количестве инструментов сервиса.

Оценка интерфейса

Yandex.Директ vs. Гугл Ads — что лучше? Сходства и различия

Подбор слов

От правильного подбора главных слов зависит половина фуррора маркетинговой кампании. Если в настройках указать нерелевантные запросы, возможность слива бюджета либо отсутствия показов весьма высока. 

Yandex.Директ

Подбор слов Яндекс.ДиректВ Директе реализовано два нужных инструмента — «Подбор слов» и «Прогноз бюджета». С помощью их рекламодатели просто могут отыскать пригодные главные слова, выяснить ориентировочные расходы на показ объявлений по любому слову.

Чтоб настраивать показ объявлений очень буквально, необходимо не только лишь подобрать релевантные запросы, да и применять операторы. Они посодействуют исключить нецелевые показы.

Гугл Ads

В Гугл Ads для подбора слов реализован инструмент «Планировщик главных слов». С его помощью обладатели веб-сайтов могут проанализировать собственный ресурс и подобрать слова, по которым стоит демонстрировать маркетинговые объявления. Кроме этого, сервис порекомендует доп главные слова, пригодные под вашу тему.

Подбор слов Google Ads

По любому слову сервис покажет ориентировочное количество запросов в течение крайнего месяца, их конкурентность, рекомендованную ставку. Если баланс кабинета хотя бы раз пополнялся, то Adwords предоставит четкие значения. Чтоб исключить показ объявлений по нерелевантным запросам, необходимо задать тип соответствия (аналог операторов в Директе).

Оценка подбора слов

Yandex.Директ vs. Гугл Ads — что лучше? Сходства и различия

Конкурентность и стоимость клика

Средние значения конкуренции в каждой маркетинговой системе найти трудно. На стоимость клика влияет тема объявлений, регион показа, сезонность и остальные причины. Чтоб найти систему, в какой прибыльнее давать рекламу, необходимо протестировать кампании с схожими опциями, а потом уже созодать выводы.

В качестве примера различия цены клика в Директе и Адвордсе можно привести данные рекламы компании, занимающейся продажей оборудования. На снимках экрана приведена статистика из обеих систем в промежутке с 1 по 5 ноября 2017 года. 

Цена клика в Google Ads

Стоимость клика в Гугл Ads

Стоимость клика Яндекс.Директ

Стоимость клика Yandex.Директ

Как видно из данных отчёта, в данной для нас нише лучше сработала Гугл Реклама. Вербование 1-го лида обошлось в 29 рублей (исходя из животрепещущего на тот момент курса бакса), а общие расходы на кампанию составили около 4 800 рублей. В Директе характеристики ужаснее — стоимость клика варьировалась у 69 рублей, а общие расходы практически достигнули отметки в 7 000. 

Поставить оценки сервисам по аспекту «Конкурентность» трудно. Почти все зависит от темы и разогретости аукциона. Можно только порекомендовать тестировать кампании, определяя более прибыльную маркетинговую систему.

Оценка по конкуренции и цены клика

Yandex.Директ vs. Гугл Ads — что лучше? Сходства и различия

 

Создание объявлений

Рекламодатели с маленьким опытом сумеют просто сделать и настроить объявления в Директе и Гугл Рекламе. В обеих системах процесс интуитивно понятен, а любой шаг снабжён подсказками. Запутаться будет трудно.


Yandex.Директ

Виды объявлений в Яндекс.ДиректВ Yandex.Директ можно создавать обычные текстово-графические и динамические объявления, смарт-баннеры и баннеры на поиске, запускать видео- и медийную рекламу, также рекламу мобильных приложений. Зависимо от избранного формата, изменяется тип оплаты и пространство показа.

Все маркетинговые кампании, запущенные в Директе, оплачиваются по модели PPC (pay per click — англ. «оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) за клик»). Но есть исключение — медийная реклама. Она как и раньше оплачивается по модели PPI — средства списываются за каждую 1000 показов объявлений, вне зависимости от кликов по ним. 

Рекламные объявления в ЯндексеПлощадки для размещения рекламы, сделанной в Директе, различные. Смарт-баннеры, медийная реклама, видеообъявления и графические объявления в виде кликабельной рисунки показываются только в РСЯ. Динамические объявления и медийно-контекстные баннеры — лишь на поиске Yandex’а. Рекламу мобильных приложений можно узреть на обоих типах площадок.

Тип площадки для размещения текстово-графических объявлений определяется в согласовании с содержимым. Если в объявлении находится лишь текст, то оно будет показывается как на поиске, так и в РСЯ. Если промо-материалы дополнены картинкой либо видео, то они располагаются лишь в сетях. 

Гугл Ads

Рекламные объявления в googleГугл Ads дозволяет создавать текстовые и графические объявления, видеорекламу, обыкновенные товарные объявления и объявления-витрины, объявления с указанием лишь номера телефона. Кроме этого, рекламодатели могут запускать рекламу мобильных приложений и демонстрировать адаптивные объявления. Изюминка крайнего типа заключается в смене формата зависимо от площадки размещения

Формат объявлений в Гугл Ads определяется типом маркетинговой кампании.

Оценка объявлений

Yandex.Директ vs. Гугл Ads — что лучше? Сходства и различия

Дополнения к объявлениям

Yandex.Директ vs. Гугл Ads — что лучше? Сходства и различия

 

Способности таргетинга

 

Обе маркетинговые системы разрешают таргетировать рекламу. Благодаря верно данным настройкам, вы можете завлекать на веб-сайт лишь мотивированных юзеров, заинтересованных в покупке ваших продуктов либо услуг.

Yandex.Директ

Таргетинг в Яндекс ДиректВ Директе объявления таргетируются по региону и времени показа, типу устройств, длительным интересам юзеров. Кроме этого, в настройках маркетинговых кампаний можно задавать таргетинг на избранные сегменты метрики и запускать ретаргетинг на аудитории определённых веб-сайтов. 

Пример нацеливания показа объявлений для юзеров, просмотревших определённые странички веб-сайта.

Для расширения способностей таргетинга следует применять не только лишь инструменты самого Директа и Метрики, да и сервис Yandex.Аудитории

Гугл Ads

Yandex.Директ vs. Гугл Ads — что лучше? Сходства и различияУ Гугл Ads наиболее узкий таргетинг. Показ объявлений можно настроить с учётом демографических данных — по полу, возрасту и местопребыванию ЦА, типу устройств, с которых юзеры выходят в сеть. Существует и таргетинг по интересам, схожим аудиториям, также на аудитории заинтересованных покупателей — юзеров, искавших в поиске Гугла и КМС идентичные продукты и услуги. Кроме этого, Гугл Adwords дозволяет настраивать ремаркетинг, догоняя объявлениями возможных клиентов, которые почему-либо не сконвертировались в покупателей.

Для объявлений, которые показываются в КМС, можно задавать более релевантные слова и фразы, добавлять URL веб-сайтов либо определённых страничек, приложений и роликов на Youtube, где быть может ваша ЦА.

Оценка таргетинга

Yandex.Директ vs. Гугл Ads — что лучше? Сходства и различияПри помощи интегрированных инструментов Гугл Рекламы можно поточнее настроить таргетинг для показа объявлений. Для наилучшего нацеливания промо-материалов в Директе, кроме «родных» функций, приходится применять посторонние сервисы — Метрику и Yandex.Аудитории. 

Инструменты анализа

Без анализа маркетинговых кампаний нереально найти их эффективность. Потому оба сервиса дают рекламодателям набор инструментов, при помощи которого просто найти значения CTR, процент отказов, конверсию и т. д.

Yandex.Директ

Yandex.Директ vs. Гугл Ads — что лучше? Сходства и различияДетализированную статистику по запущенным кампаниям в Директе рекламодатели могут поглядеть в «Мастере отчётов» либо в отчётах Метрики в разделе «Источники — Маркетинговые системы». Чтоб получать данные по рекламе, необходимо привязать к кампании номер счётчика либо счётчиков.

Метрика собирает данные лишь по источникам переходов, меткам, достижениям цели и конверсии. Чтоб получить детализированную информацию о маркетинговых кампаниях — выяснить среднюю стоимость клика, количество показов объявлений, ценность целей, — используйте «Мастер отчётов» Директа.

Гугл Реклама

К маркетинговым кампаниям в Adwords можно привязать счётчик Гугл Analytics с настроенными целями. С его помощью вы можете выяснить, сколько человек привело объявление на веб-сайт, из каких источников, также были ли достигнуты данные цели. Модуль «Электрическая коммерция» в Гугл Рекламе дополнит данные этого отчёта. Инструмент покажет стоимость целей, высококонверсионные главные запросы. 

У обеих маркетинговых систем реализованы массивные инструменты аналитики, потому и Директу, и Гугл Рекламе можно смело присуждать 5 баллов. Но крайняя изюминка Адвордса — показ главных запросов, которые почаще приводят юзеров к покупке — делает сервис наиболее полезным.

Оценка инструментов анализа

Yandex.Директ vs. Гугл Ads — что лучше? Сходства и различия

 

Главные сходства и различия

 

Сравнив способности сервисов, можно прийти к выводу, что Гугл Adwords — наиболее многофункциональный, а Директ — обычный. Неопытным спецам по контекстной рекламе лучше поначалу поработать с Директом, потому что у него наиболее понятный интерфейс. В инструментах Гугл Рекламы просто запутаться, слив бюджет и не осознав, на что ушли средства. 

Yandex.Директ vs. Гугл Ads — что лучше? Сходства и различияПодбор слов реализован на уровне у обоих сервисов. Но преимущество всё же на стороне Гугла, потому что он дозволяет подбирать главные слова и фразы на базе СЯ веб-сайта. 

Стоимость клика и конкурентность в Adwords и Директе зависит от ниши, частоты запросов, разогретости аукционов. Определённую оценку по этому аспекту выставить навряд ли получится — необходимо тестировать РК в обоих сервисах и ассоциировать эффективность. 

В Гугл Рекламе больше форматов объявлений, чем в Директе. В качестве примера стоит привести адаптивные объявления и объявления с указанием лишь номера телефона. Кроме этого, при помощи сервиса вы сможете демонстрировать возможным покупателям цены на услуги и продукты, создавать промоакции. В Директе такую информацию можно уместить в текст объявлений либо «нарисовать» на баннерах. Но у крайнего сервиса есть своя фишка — возможность сотворения Турбо-страниц прямо в интерфейсе Директа.

Таргетинг в Гугл Ads настраивается лучше. Причём рекламодатели употребляют лишь интегрированные инструменты сервиса. В Директе отсутствие таковых функций дополняется инструментами Метрики и Аудиторий. 

Yandex.Директ vs. Гугл Ads — что лучше? Сходства и различияОба сервиса предоставляют бескрайние способности для аналитики, в том числе и сквозной. В Директе рекламодатели могут пользоваться инвентарем «Мастер отчётов», а в Гугл Рекламе — модулем «Электрическая коммерция». Для настоящей оценки эффективности РК стоит применять и сервисы веб-аналитики — Метрику и Гугл Analytics.

Результат: Yandex.Директ vs. Гугл Ads — 29 баллов против 35 баллов, в пользу Гугла.

Чтоб получить наивысшую отдачу от рекламы в вебе, используйте оба сервиса — Yandex.Директ и Гугл Рекламу. Таковой подход поможет привлечь на веб-сайт больше трафика, вне зависимости от того, где живут ваши будущие покупатели, какими поисковиками пользуются и с каких устройств выходят в сеть. Но если у вас не достаточно опыта в контекстной рекламе, то лучше начинайте осваивать её с Yandex.Директа.

 



Авто заполняемый сайт    Авто заполняемый сайт


Top