В поисках работы? Обучение на дому, свободный график. Хватит работать на дядю, РАБОТАЙТЕ НА СЕБЯ!      Узнать подробности
Авто заполняемый сайт    Авто заполняемый сайт




Home » Трафик и реклама » Таргетированная реклама: 5 видов

Таргетированная реклама: 5 видов


Logo


Здрасти!

Обычно, люди, которые отыскивают в поиске запрос “Таргетированная реклама”, предполагают под сиим рекламу в соц сетях. Но мы откроем Для вас ужасную тайну, таргетированной мы можем именовать не только лишь рекламу в соц. сетях, хотя там она и закрепилась плотнее всего.

Таргетированная = точечная. Но дословно “Target” переводится как “цель”. Уже из самого наименования понятны достоинства таковой рекламы. Она показывается конкретно тому человеку, который подступает под наши свойства. Ключевое слово тут — свойства. Они могут быть любые, дальше мы их разберём всё.

Выходит, пока мы не знаем свою мотивированную аудиторию, мы не знаем, кому демонстрировать рекламу. Потому фуррор маркетинговой кампании кроется в осознании собственного клиента.

Принципиально. Чем больше мы знаем о клиенте, тем поточнее мы сможем настроиться на него.

Когда Вы  видите слово “свойства”, наверное в голове у Вас появляются технические характеристики бытовых устройств и тому схожее.

Угадал с вероятностью 9 к 10. Чтоб Вы задумывались о другом, сможете применять синоним — признаки. Так будет легче.

на каких площадках бывает

Для нас, как для рекламщиков, кажется, что любой человек должен знать, что такое таргетированная реклама в Вебе. Но в действительности картина совершенно другая.

Есть люди, которые слышат это определение в первый раз, и даже прочитав несколько абзацев выше, всё равно плохо представляют, как это смотрится. 

Потому мы покажем Для вас самую пользующуюся популярностью, которую все буквально знают. Итак, таргетированная реклама в соц сетях.

Реклама в Инстаграм

{Инструкция} по настройке таргетированной рекламы в ВК (Вконтакте).

Таргетированная реклама: 5 видов

Реклама в Yandex’е

Таргетированная реклама: 5 видовОпосля примеров, думаем, сделалось буквально понятно, что такое таргетированная реклама в соцсетях. Мы ходим вокруг да около, вводим Вас в курс дела, но скоро мы перейдём к действиям и выясним, как можно по-умному её применять.

Выше Вы ознакомились с главными героями формата “таргет” (сленговое сокращение). Но это хоть и главные, но не единственные герои.Таргетированная реклама: 5 видов

отличие от Контекстной рекламы

У почти всех возникает вопросец, чем различается таргетированная реклама от контекстной. На 1-ый взор это одно и то же.

Ведь там и там мы настраиваемся на людей по определённым характеристикам. Лишь вот характеристики различные, потому и наименования различные.

Контекстная реклама идёт от слова “контекст”. Наиболее понятно это слово в сочетании “контекст разговора”.

Таргетированная реклама: 5 видовЛишь в случае рекламы уместна фраза “контекст запроса” клиента. Другими словами, мы показываем свою рекламу клиенту, относительно его запроса.

В случае таргетированной рекламы всё по другому. Мы показываем рекламу человеку, который подступает под наши признаки. И самое огромное отличие, что на этот момент времени человек может ничего не находить. 

Но в том же Yandex Директ и Google Адвордс есть инструменты, которые разрешают созодать таргетированную рекламу. Именуются они РСЯ и КМС.

СТОИМОСТЬ

Все зависит от того, о каком канале мы говорим. Если о соц сетях (дальше будем гласить и остальных каналах), то стоимость её зависит от почти всех причин. Ведь есть, кто готов работать за пищу, а есть, кто за несколько 10-ов тыщ даже палец не подымут.

Таргетированная реклама: 5 видовМы на собственной практике пробовали различных профессионалов с различным ценообразованием. И на данный момент мы говорим не про спеца в штат, а про фрилансеров и остальные smm-агентства.

Ценник варьировался от 6 т. р. до 30 т.р. за настройку рекламы в одной социальной сети. Всё правильно. Оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) таргетолога идёт за количество соц сетей. Есть те, кто берёт определённую сумму и процент с маркетингового бюджета.

Для вас опять не показалось. Кроме оплаты труда спеца, Вы обязаны иметь бюджет на продвижение, данную тему мы отлично раскрыли в статьях ниже.

По теме:

Таргетолог: кто это + способности +процесс работы

У нас есть различные партнёры, с различным уровнем свойства оказания услуг. Но буквально можно сказать, чем труднее проект, тем профессиональнее нужен человек.

Таргетированная реклама: 5 видовЕсли брать среднюю температуру по рынку, то неплохой спец, который работает на себя (не агентство), возьмёт за одну социальную сеть 10-15 т.р.

Любопытно. Настраивать рекламу в фейсбуке, инстаграме и одноклассниках намного проще, чем Вконтакте.

Потому непорядочные таргетологи могут убеждать Вас взять Вконтакте в последнюю очередь.

виды таргетированной рекламы

Повторюсь, со словом «таргетированная» большая часть сравнивают лишь социальные сети. И это как верно, так и не верно сразу.

Площадки могут быть совсем различные. Фактически в любом канале рекламы есть возможность создать точечное предложение. Потому ниже мы приведем примеры, как из соц сетей, так и из остальных каналов, где Для вас можно настраиваться персонально на всякого.

Таргетированная реклама: 5 видовМы разберем, какие бывают виды таргетированной рекламы. Данный материал будет полезен конкретно исходя из убеждений стратегии (аннотации, как настраивать рекламу мы дали выше).

Также обсудим идеи, которые Вы сможете как без помощи других, так и при помощи собственных служащих ввести в собственной компании. Часть из методов будут для Вас “фишечками”, а мы знаем, что Вы их любите 😉

Отчасти тему таргета можно именовать умением сегментировать. Ведь основная задачка — это делить аудиторию на сегменты по определённым признакам. 

Вид 1. Географический таргетинг

Не так давно мы взяли на продвижение сеть лабораторных клиник. Потому что их бизнес почти во всем зависит от расположения, то мы приняли решение давать рекламу по людям, живущим в определённом районе городка. Это именуется географический таргетинг.

Реализовали мы это 2-мя методами. 1-ый метод —  мы дали рекламу в соц сетях по людям, живущим в этих районах. Для этого в маркетинговых кабинетах соц сетей мы избрали интересующий радиус на карте. Заняло это 20 минут.

Таргетированная реклама: 5 видов2-ой метод — мы сделали смс рассылку, снова же по живущим на нужной нам местности продаж.

Такую услугу предоставляет официально оператор. Сообразили, в чём мысль, если Ваши клиенты локальны?

Если Для вас необходимы люди, которые находятся неподалеку от Вас либо в определенной зоне, то необходимо давать рекламу по геотаргетингу.

К примеру, общепит даёт постоянную рекламу про бизнес ланч людям в пешей доступности. А компаниям по ремонту квартир необходимо демонстрировать рекламу по строящимся объектам.

К слову, геотаргетинг нередко употребляют в веб-интернет рекламе. И основное его применение- это выключение показа рекламы по определённым городкам либо районам. Ведь все мы знаем, что стоимость рекламы в Москве выше, чем, к примеру, в Самаре и Орлове. Потому столицу Рф просто исключают из рекламы.

Применять геотаргетинг Вы сможете всюду: в емейл-маркетинге, в seo-маркетинге и даже при выскакивании онлайн-консультанта.

Вид 2. Поведенческий таргетинг

Если Вы у нас на веб-сайте ищете материалы про работу с персоналом, то какой баннер мы должны показать, чтоб Вы с большей вероятностью оставили свои данные и подписались на рассылку?

Таргетированная реклама: 5 видовВербование клиентов? Отличия от соперников? Либо контроль персонала? Разумно, мы должны Для вас показать баннер про персонал. Это и есть поведенческий таргетинг.

На веб-сайте мы можем это воплотить при помощи фактически хоть какого поп-ап сервиса. К примеру, весьма неплохой (но не дешёвый) это Сarrotquest.


Принцип прост —  Вы задаёте условие посещения определённой странички и связываете это условие с  нужным поп-апом.  Кроме обыденного посещения, мы можем задать последующие условия: длительность посещения, количество просмотренных страничек. В критериях поведенческого таргетинга быть может не только лишь посещение веб-сайта.

К примеру, если Вы продаёте модную одежку, то сможете демонстрировать свою рекламу людям, которые оставляли комменты/лайкали в обществах про моду.

Таргетированная реклама: 5 видовЛибо созодать одно из 10-ов предложений, основываясь на анкете, которую клиент прошёл по Вашей просьбе.

Ещё одна фишка. Вы сможете демонстрировать разную рекламу клиенту, зависимо от того, прочел он Ваше коммерческое предложение либо нет. Мистика? Нет, просто маркетинг.

Мысль в том, что Вы встраиваете особый код (пиксель) в письмо, который указывает — прочитано коммерческое предложение либо нет.

Кроме того, что Вы сможете ему позвонить в момент чтения, так и сможете еще догонять рекламой “Поглядите Вашу почту”, если он вдруг не открыл письмо. Сервисы есть различные, их просто отыскать по запросу в поисковике “Емейл трекинг сервис”.

Вид 3. Таргетинг по интересам

Таргетированная реклама: 5 видовУ всякого из нас есть свои интересы: кто-то любит гольф, кто-то звериных, а кто-то любит пускать крышки от бутылок по канавам (шучу).

А это означает, нас можно выделить посреди всех как раз по сиим признакам. Любитель гольфа будет посиживать в группах по гольфу, любитель звериных будет повсевременно выкладывать у себя посты про друзей наших наименьших… Ну Вы сообразили.

Выходит, чтоб нам отдать рекламу на игроков в гольф, мы даём рекламу на людей, которые посиживают в группах по гольфу. 

Для животноводов мы будем располагать рекламу на форумах по звериным. Причём, если наши клиенты любители кошек, то мы разместим рекламу в разделе про кошек.

У нас был вариант, когда мы продвигали магазин игрушек. Игрушки были из различных кинофильмов и мультиков. Что мы сделали? Взяли и дали рекламу по группам кинофильмов. Рекламировали Дарт Вейдера (звёздные войны) для фанатов данной для нас серии кинофильмов.

Таргетированная реклама: 5 видовС иными игрушками сделали то же самое. О эффективности таргетированной рекламы в этом случае, мы думаем, Вы уже додумались.

К слову, почти все запамятывают про мобильные приложения. А напрасно! Вы также сможете давать рекламу по тем, кто пользуется определёнными приложениями. 1-ое, то идёт на мозг, это различного рода игры на телефонах. Почему бы не продвигать, к примеру, опять наши игрушки с героями определённых игр?

Вид 4. Временной таргетинг

Что охото есть вечерком? А что охото есть с утра? А днём? Вы уже сообразили к чему мы клоним?!

Таргетированная реклама: 5 видовА то, что общепит должен демонстрировать релевантную рекламу пищи относительно времени суток.

Вечерком можно показать набор суши с вином, с утра полезные завтраки из каши, а днём сытные бизнес-ланчи. Это временной таргетинг.

В почти всех сферах, зависимо от времени, изменяются предпочтения. Но кроме предпочтений, мы также можем рекламироваться лишь в то время, когда покупает наша мотивированная аудитория.

К примеру, если Вы понимаете, что у Вас самый пик заявок идёт с 18.00 до 20.00, то выпускайте в это время рекламу. А в другое время выключайте, пусть сливают бюджет остальные компании.

Вы сможете привязаться к денькам недельки. К примеру, во время выходных давать придти на массаж, чтоб зарядиться энергией на последующую недельку.

Либо ко времени года, написав людям из Сибири — “Холодно? Покупайте путёвки в теплые страны”. Вариантов масса, просто включите находчивость.

Вид 5. Социально-демографический таргетинг

Таргетированная реклама: 5 видовВозраст, пол, национальность, должность — это малая часть того, что заходит в социально-демографический таргетинг.

Но имея это в арсенале, можно создавать гениальную рекламу, которая будет попадать прямо… куда? Правильно, как Вы желаете, прямо в сердечко клиента.

К примеру, таргетированная реклама в фейсбуке может показываться тем людям, которые указали собственной должностью “Директор”.

Никаких танцев с бубном, всё что Для вас необходимо, это избрать должность и запустить рекламу. И такое Вы сможете воплотить с хоть какой должностью.

А что мы можем создать с годами? Как минимум, мы можем написать в рекламу — “41 год — это превосходный возраст”.

Такое мы практиковали у собственного клиента. Запускали рекламу, которая начинается с годами избранной аудитории. Вовлечённость была выше. Но это цветы.

Таргетированная реклама: 5 видовКогда мы знаем возраст, то мы знаем и денек рождения. А что принято созодать в денек рождения? Верно, даровать подарки. Потому дайте рекламу по тем, у кого скоро денек рождения со словами — “В честь Денька рождения для Вас супер скидка”.

Причём, демонстрировать рекламу мы можем заблаговременно, чтоб человек еще не успел издержать все средства.

Всеохватывающее действие

Наибольшего эффекта можно добиться при сочетании всех признаков. Можно создавать сумасшедшие последовательности и эффект “слежки” при грамотном подходе.

Можно гласить на языке клиентов, и демонстрировать конкретно то, что они желают. Для примера всеохватывающего подхода, мы поведаем Для вас историю про Дусю и Петровича.

Дуся — менеджер среднего звена, которая любит домашние тапочки (наиболее 30 штук в личной коллекции). 

Таргетированная реклама: 5 видовА Петрович производит тапочки, те же, которые так любит Дуся. Но повстречаться им не удаётся. Ведь Петрович сберегает на рекламе, а Дуся просто не отыскивает его.

Петрович, как мужчина, берёт ситуацию в свои руки и решает запустить рекламу, но не ординарную, а таргетированную.  Сперва он решает отдать рекламу в социальной сети Вконтакте по всем, кто любит модную обувь. 

Тут история могла окончиться хэппи эндом, но нет. Дуся хоть и увидела рекламу и перебежала на веб-сайт, но она всё равно покинула его с пустыми руками, ведь пошевелила мозгами, что 31 пара тапочек ей на данный момент не нужна.

Петрович не сдаётся. Он догоняет любительницу тапочек при помощи ретаргетинга (инструмент, который дозволяет демонстрировать рекламу тем, кто был на веб-сайте). 

Потому что наш предприниматель понимает толк в бизнесе, он ждёт пригодного момента, а конкретно её Денька рождения, и указывает ей рекламу с тапочками, которые она разглядывала подольше всех.

Но нет! Российские не сдаются, потому Дуся рыдает, но держится. И как она собирается закрыть веб-сайт, то Петрович указывает ей баннер со спец предложением. 

Всё, что необходимо создать Дусе — это бросить собственный емейл и приобрести свои тапочки по прибыльной цены. Она делает это.

Таргетированная реклама: 5 видовИ вот сейчас буквально конец?! Нет, естественно. Петрович — “жук” хитрецкий, он, получив емейл и профиль в соц сетях героини, дает ей за отзыв выслать вторую партию тапочек, обычных, но всё-таки тапочек. 

Дуся соглашается. Отзыв получен и разрешён на общественное внедрение.

Ну а на данный момент? Сейчас конец?! И опять НЕТ! Наш бизнесмен, решая заработать все средства мира, берёт отзыв Дуси и запускает его по всем ее друзьям.

В итоге, друзья Дуси лицезреют знакомое лицо и соображают, что их жизнь без тапочек, которые советует сама Дуся, не будет прежней… Занавес…”.

История с Дусей могла длиться и далее, ведь по её емейлу Петрович мог отыскать похожую аудиторию, используя технику look-a-like (поиск похожей аудитории по списку Ваших контактов (клиентов)). Но мы остановимся.

Кратко о главном

Таргетированная реклама — необходимость нашего времени. Конкретно потому так очень свалилась в стоимости реклама на телевидении, радио и билбордах. Там нет способности выделить людей по определённым признакам. Они там, естественно, есть, но весьма размытые.

Плюсы использования точечной рекламы просто рассмотреть. Но у хоть какой медали постоянно есть две стороны.

Таргетированная реклама: 5 видовПотому посреди минусов точечной рекламы можно выделить последующие: неизменное выгорание базы (а означает поиск новейшей), трудно вычленить людей, которым нужен Ваш продукт на данный момент, и не постоянно 1-2 признака является показательными.

Большими способностями таргетированной рекламы Вы сможете насладиться в соц сетях. Но как надо из примеров Выше, это можно просто воплотить также через РСЯ и КМС поисковых машин, e-mail сервисов и остальных онлайн каналов рекламы.

Таргетированная реклама также есть в офлайн пространстве. К примеру, Вы сможете рассылать истинные письма по определённым людям на базе анкет, которые Вы собрали у себя в компании. Но  занятие это рутинное, а самое основное — заавтоматизировать фактически нереально.



Авто заполняемый сайт    Авто заполняемый сайт


Top