В поисках работы? Обучение на дому, свободный график. Хватит работать на дядю, РАБОТАЙТЕ НА СЕБЯ!      Узнать подробности
Авто заполняемый сайт    Авто заполняемый сайт




Home » Трафик и реклама » Медийная реклама: 4 вида

Медийная реклама: 4 вида


Logo


Здрасти!

В свое время мы длительно спорили, в какую категорию отнести рекламу на транспорте. По идее это внешняя реклама, разработанная для вербования внимания юзеров, а означает, она относится к медийной рекламе. То же самое касается и интернет-рекламы, она также врубается в медийную рекламу.

Потому давайте в данной нам статье разберемся, что такое медийная реклама, из чего же состоит и чем быть может полезна бизнесу.

Что же все-таки это такое

Медийная реклама — особенный вид рекламы, который нацелен на зрительное восприятие аудиторией.

Ее основная задачка — привлечь внимание человека. Для этого употребляются разные технологии, содержащие тексты, рисунки, инфографику, логотипы компании, карты и прочее.

Проведём маленькой опыт. Вспомяните рекламу, которую Вы лицезрели за сейчас. Быстрее всего даже крайние 5 маркетинговых посылов Вы вспомянуть не можете. Это нормально. Очень большенный шум. И в 95% случаев этот шум создаёт медийная реклама, ведь сюда врубаются последующие каналы:

  • Реклама на ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние);
  • Реклама на радио;
  • Реклама в прессе (в печатной продукции);
  • Реклама в Вебе;
  • Внешняя реклама;
  • Внутренняя реклама (это реклама снутри торговых центров, ведущая в торговый павильон);
  • Реклама на транспорте.

Медийная реклама: 4 видаИз увиденного выше можно прийти к выводу, что к медийной относится вся реклама. Но это не так. Из перечня можно смело вычеркнуть всю рекламу “в лоб”, которую ещё можно именовать “без рисунки”, а конкретно:

  • Прохладные звонки либо прохладные “заходы” (телемаркетинг);
  • Директ маркетинг;
  • Маркетинговые сборники и брошюры;
  • POS-материалы;
  • Сувенирная продукция;
  • Промо мероприятия.

Кому подступает

Если сказать коротко, то медийная реклама — это неважно какая реклама, содержащая картину и текст, главной задачей которой является не ровная продажа, а до этого всего воззвание внимания пользователя на нее.

Медийная реклама: 4 видаИ наверняка мы на данный момент скажем тупость, но она подступает всем. Без исключения. К примеру:

  • Ниша b2b. Совершенно подойдет реклама в прессе, также транзитная реклама (брендированный транспорт, который развозит заказы по клиентам);
  • Ниша b2c. Реклама на ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) либо радио, хотя почти все от нее отрешаются из-за ее накладности в пользу внешной и внутренней рекламы.

Либо всепригодный “джентльменский набор” для всех сфер — landing page + настроенная контекстная реклама. Та реклама в Вебе.  Но могут быть и остальные варианты.

Лайфхак. Если Вы будете созодать лендинг без помощи других, то мы советуем  конструкторы  – PlatformaLPFlexbe.

Например, один наш клиент при помощи расклейки объявлений в подъездах, также размещения обыденных объявлений в газетах сумел добиться ROI еще большего, чем при использовании остальных разных каналов и методов рекламы в вебе.

Единственное, эффективность таковой рекламы не во всех сферах оправдывает вложения.

Какие задачки решает 

В критериях современного рынка и его стремительных конфигураций в Вебе принципиально верно заявить о для себя. А конкретно, предоставить ЦА информацию, которая поможет создать выбор в Вашу пользу. Стоит сказать, что » медийка «, так медийную рекламу именуют маркетологи, достаточно всепригодна и помогает решить последующие задачки:

  1. Увеличение узнаваемости и привлекательности бренда;
  2. Создание спроса на определённые продукты;
  3. Вербование внимания к акциям, мероприятиям, спецпредложениям;
  4. Повышение популярность веб-сайта либо остальных интернет-площадок. 

Медийная реклама: 4 видаК примеру, ещё для роли в медийной рекламе приглашают узнаваемых личностей: актёров, спорсменов, певцов и тд. Они стают лицом бренда и в протяжении длительно времени участвуют в его маркетинговой кампании.

Разница меж оффлайн и онлайн

Media-реклама делится на оффлайн и веб-интернет рекламу. Все на данный момент бросились в веб-интернет. Но мы не будем утверждать, что обычная реклама погибает, ведь опосля 1-го варианта нашего клиента мы в этом больше не убеждены.

История клиента

Наш клиент, занимающийся установкой спутникового телевидения, решил объявить войну соперникам. В прямом смысле этого слова. Маркетинговая кампания началась в Вебе и бюджет на год был определен в размере 2-3 миллионов рублей.  

При условии, что в большинстве собственном это была имиджевая реклама, а не изготовленная по технологии ODC либо AIDA.

Было реализовано: настроена контекстная реклама в Yandex.Директ и Гугл.Adwords, запущена таргетированная реклама в Инстаграм и Фейсбук, настроен ретаргетинг на всех гостей веб-сайта, баннеры на веб-сайтах партнеров закупались большими темпами и прочее.

Медийная реклама: 4 видаИнструментов было применено огромное количество. Соперники “погибали пачками”. И в тот момент, когда число соперников уменьшилось до количества пальцев одной руки и маркетинговый бюджет фактически истощился, а будущие покупатели были просто “задолбаны”.

Итак вот, наступил сезон, и клиент решил все таки выделить маленькой бюджет на оффлайн рекламу, что именуется, “на пробу”.

Какого же было его изумление, когда результаты от “рекламы на пробу” вышли наиболее значительными, а сама реклама наиболее действенной.

Конкретно опосля этого момента мы опять поверили в классическую рекламу и в то, что она работает, как минимум, в регионах. Но это маленькое отступление.

Реклама в онлайн

Медийная реклама: 4 видаОсновная же разница меж медийной рекламой в Вебе и оффлайн — это аудитория, которой показывается данный вид рекламы.

Другими словами в Вебе это можно создать наиболее таргетированно, другими словами демонстрировать свою рекламу наиболее точечно (избрать определенную географию показа, возраст людей и прочее либо лишь на направленных на определенную тематику площадках). В офлайне таковая функция отсутствует. Конкретно это и рождает 2-ое различие. Злость.

Реклама в оффлайн

В оффлайне, чтоб пропустить маркетинговый ролик, который нам не увлекателен, приходится переключаться на иной канал. В вебе мы можем закрыть неинтересный нам баннер либо веб-сайт. И расслабленно пойти далее. А основной минус такового вида рекламы (оффлайн медийная реклама) — его накладность и эффективность/неэффективность.

Медийная реклама: 4 видаПро рекламу на ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние), думаем, Вы уже в курсе. Там стоимость размещения (в особенности если это федеральный канал) просто зашкаливает.

Один наш клиент, удачно работающий уже наиболее 20 лет на рынке услуг и имеющий 6 филиалов в Москве и Столичной области, при месячном бюджете на продвижение веб-сайта растрачивает около 200 тыщ рублей. И он не может для себя дозволить прорекламироваться на федеральном канале по двум причинам: большущая стоимость размещения и непонятный эффект в отличии от той же контекстной рекламы.

Средства передачи медийной рекламы

В своём блоге мы написали большущее количество статей по различным каналам и способам рекламы. Чтоб их изучить, прочитайте для начала эту статью.

Опосля исследования данной нам стати Вы обусловьтесь с определенными методами подачи инфы, которые условно можно поделить на четыре средства передачи (вида). Какой наиболее эффективен и как их применить к собственному бизнесу, мы разглядим дальше на примере нескольких компаний.

1. Баннеры

Медийная реклама: 4 видаТе же маркетинговые баннеры, которыми кишат все улицы и просторы Веба. Размеры и места размещения измеряются в сотках вариантов. Обычно, чем больше размер, тем больше завлекает внимание. Чем наиболее проходное пространство, тем дороже стоимость.

В оффлайне до сего времени мы платим за факт размещения. В вебе метод эволюционировал и стал наиболее клиенто-ориентированным, другими словами возникла оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) за клики. Но на городских и малеханьких веб-сайтах также действует схема  размещения с оплатой за время, которое она будет находиться на веб-сайте либо за количество показов на веб-сайте.

Медийная реклама: 4 видаТакие медийные баннеры на данный момент стильно именовать тизерами (“teaser” — дразнить). Другими словами собственной информацией они дразнят юзера совершить целевое действие: зайти, позвонить, кликнуть либо перейти на веб-сайт.


Тизер

Баннерная медийная реклама (вне зависимости это оффлайн либо онлайн) имеет один суровый минус — высочайшая стоимость.

В оффлайн пространстве за один баннер в среднем Вы отдадите от 10 до 50 т.р.. В рамках онлайн места приведу пример размещения баннера на недельку на главной страничке Yandex’а.

Медийная реклама: 4 видаЦены на Yandex’е

Вы видите все верно. Числа начинаются от 4-х миллионов за недельку. С полным прайсом Вы сможете ознакомиться у них на сайте. Но это если у Вас федеральный проект, и Для вас необходимо охватить больше, чем всех.

Но, хоитм Вас предупредить. Баннеры приелись до таковой степени, что на данный момент существует так именуемая “баннерная слепота”. Это когда клиент психологически не замечает маркетинговые баннеры. Потому на всякий вариант, задумайтесь отлично и посчитайте все снова, если вдруг отважтесь поставить весь маркетинговый бюджет на покупку 1-го баннера.

2. Видеореклама

Медийная реклама: 4 видаВ оффлайне это реклама на ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние) либо на особых экранах улицы. В вебе, если грубо, это реклама в соц сетях (в том числе реклама на youtube). Самое вовлекающее средство подачи инфы. Правда, для его усвоения требуется время.

Из-за неведения этого мы один раз утратили крупную сумму средств. А конкретно, дали видеорекламу на директоров в соц сетях в рабочее время. Итог?! Они открывали её, но не включали звук, потому что были на работе.

Кроме того, что принципиально знать, в какое время глобально демонстрировать рекламу, необходимо знать, что демонстрировать и какой длины. С тем когда и что демонстрировать, уверен, Вы разберётесь, а вот с длиной расскажу, ведь видеореклама бывает 2-х видов:

Лично мы на данный момент даём большенный упор на видео рекламу. Она хоть и занимает больше ресурсов, эффективность медийной рекламы в таком виде дает наибольший эффект.

Но не запамятовывайте про наш промах. Кроме видео, необходимо так же применять текст с изображением, ведь не у всех есть время на просмотр видео и не все обожают это созодать.

3. Аудиореклама

Медийная реклама: 4 видаКто бы что не гласил, но сейчас аудиореклама набирает всё огромную популярность. Благодаря инновациям в виде голосовых роботов/ассистентов и проникновению «Веба вещей» в бытовую технику, одежку и совершенно любые носимые предметы, создаются условия, когда пользователь повсевременно находится в онлайне. Но взягляд его при всем этом далековато не постоянно обращён в экран.  

Высочайший темп трансляции музыки и разговорного жанра, переход в распространении контента радиостанций от FM-частот к онлайну также стали катализаторами для роста уровня проникания и охвата аудиорекламы в Вебе. 

Медийная реклама: 4 видаНа нынешний момент, перечень площадок, на которых можно вводить аудиорекламу достаточно впечатляющий. Если ранее главным источником распространения ауидорекламы было радио, то сейчас вариантов куда больше:

  1. Музыкальные стриминговые сервисы (Boom, «ВКонтакте», «Yandex.Музыка»);
  2. Музыкальные агрегаторы;
  3. Агрегаторы подкастов ( SoundStream, Podfm.ru);
  4. Онлайн-трансляции эфиров радиостанций (Dfm.ru, Радио Дача, Rusradio.fm);
  5. Сервисы для прослушивания и загрузки аудиокниг;
  6. Видеохостинги (запись воспроизводится, когда юзер приостанавливает воспроизведение видео).

Область размещения онлайн-аудиорекламы сравнимо неопасна для бренда, потому что, по большей части, представлена проф контентом.

4. Брендированная реклама

Вы сможете прочесть заголовок как брендовая, но по сути брендированная.

Это медийная реклама, которая доступна лишь большим компаниям. Основная ее цель — узнаваемость бренда либо так именуемая имиджевая реклама. Также она непревзойденно подступает для разных кинопремьер либо презентации новейших товаров.

Медийная реклама: 4 видаОбычно, таковая медийная реклама в Вебе запускается в твердые сроки согласно медийному плану и оплачивается за количество показов. И употребляют ее лишь огромные федеральные компании, покупатели которых — это любой 2-ой человек.

Брендированная реклама

Наше личное убеждение, что если Вы не находитесь в секторе VIP и Вы не федеральная компания с миллиардными оборотами, то необходимо отложить этот метод передачи инфы на позже.

Он даст Для вас узнаваемость, но не даст покупки. К тому же, если Вы вышли на эту дорогу, то приготовьтесь вливать в имиджевую рекламу средства повсевременно, поэтому, что как Вы закончите это созодать, Вас забудут как “1-ые синяки на коленках”.

5. Текстово-графические объявления

Примеры в оффлайне это газеты объявлений и журнальчики, где мы лицезреем раздельно симпатичную картину и раздельно текст.

Медийная реклама: 4 видаВ оффлайне нам самим сначала было это неясно, пока мы не узрели пример. За этими словами прячется маркетинговая сеть Yandex’а (РСЯ) и контекстно медийная сеть Гугла (КМС). Точнее, маркетинговые объявления с картинами для этих сетей.

Текстово-графическое объявление

За крайнее время стоимость объявления в контекстной рекламе значительно выросла, если гласить конкретно про поиск. РСЯ и КМС (медийно контекстная реклама) же остаются достаточно хорошими инструментами вербования клиентов по дешевый цены.

Про оффлайн мы желаем промолчать, но внутренний глас принуждает сказать. Реклама в журнальчиках это двойственный монстр. Говорим это из опыта.

Медийная реклама: 4 видаОна приносит клиентов, но если гласить о наибольшей эффективности, то достигнуть её можно, лишь размещаясь в профильных изданиях.

Газеты объявлений тоже на удивление работают, но лишь если Ваша мотивированная аудитория — пожилые люди (есть ещё определённые условия, но это быстрее исключения).

Кратко о главном

Мы не напрасно привели пример про нашего клиента, который употреблял медийную рекламу в “выкашивании” соперников.

Медийная реклама: 4 видаК слову, это позволило ему не попросту убрать много маленьких соперников, да и встать на 1-ое пространство в регионе по продажам и узнаваемости. Конкретно благодаря использованию оффлайн и онлайн медийной рекламы он достигнул таковых результатов.

Мы также убеждены, что Вы пробовали либо используете вышеперечисленные мной форматы медийной рекламы. Верно используете либо нет, нам трудно сказать.

Но основное Вы должны понять, что лишь при всеохватывающем подходе можно достигнуть огромных результатов и достоинства медийной рекламы станут явны.

И на десерт маленькой приз. По исследованиям Business Insider Intelligence посреди медийной рекламы в Веб-интернет самый высочайший показатель CTR (отношение кликов к показам) получил видеоформат — 1,84%.

Все другие характеристики были еще ниже. Думаем, Вы сейчас понимаете, куда необходимо навести свои усилия 😉



Авто заполняемый сайт    Авто заполняемый сайт


Top