В поисках работы? Обучение на дому, свободный график. Хватит работать на дядю, РАБОТАЙТЕ НА СЕБЯ!      Узнать подробности
Авто заполняемый сайт    Авто заполняемый сайт




Home » Трафик и реклама » Маркетинг, реклама, PR: 10 различий

Маркетинг, реклама, PR: 10 различий


Logo


Здрасти!

Назовите нам самый узнаваемый кинофильм про маркетинг? Скорей всего ответ будет “99 франков”. Согласны. Хороший кинофильм, но не совершенно про маркетинг.

Он про рекламу. Как на счет “Плутовства (Хвост виляет собакой)”? Тоже роскошный кинофильм, даже уже практически классика. Лишь он про PR (пиар).

Выходит, кинофильмов про маркетинг совершенно нет? Есть, например, “Семейка Джонсонов”. Но мы на данный момент не о этом. А о том, что маркетинг, реклама и pr — это вроде бы одно и тоже, но при всем этом разница меж этими понятиями существует, а означает есть как сходства, так и различия.

Три понятия

Почти все задумываются, что рекламщик по мере необходимости просто преобразуется в пиарщика, а рекламщиком он по дефлоту является. Тоже самое можно сказать и напротив. Всё это некорректная точка зрения. Полностью.

Потому мы желаем, чтоб Вы, читая эту статью, обусловились себе наконец, кто и что необходимо Для вас на этот момент времени. А не мешали эти понятия в “один стакан”. И вот почему.

Маркетинг — это управление действиями сбыта продукции на базе анализов и исследовательских работ, также при помощи инструментов продвижения (реклама, PR и др.).

2-ая большая буковка не случайна, ведь МаркЕтинг — это нехороший МАркетинг, как шутит Игорь Манн.

Реклама — это направление в маркетинге, где целью является распространение инфы о рекламируемом объекте для вербования наибольшего внимания к нему.

По нам, в данной сложной фразе не хватает шуточки “…очень вероятного внимания в рамках данного бюджета” 🙂

PR (он же Public Relations, он же связи с общественностью) — это разработка в маркетинге, благодаря которой происходит формирование публичного представления о организации, бренде, личности на длительной дистанции. 

Факт о PR. Нам весьма нравится работа Генри Форда, как спеца по связям с общественностью. Он создавал авто с весьма крепкими и комфортными дверями. И в символ благодарности получил от Бонни и Клайда похвальное письмо о качестве и удобстве его каров, которые выручают их при грабительстве банков.

Форд искусно публиковал эти письма в центральных газетах, тем подогревая энтузиазм к его карам. То самое письмо:

Маркетинг, реклама, PR: 10 различийПисьмо от Бонни и Клайда 

Таковым образом, Вы отлично видите, что если разбираться прямо конкретно (как мы постоянно и делаем), то пиар и реклама если мало и различаются, то имеют одно огромное сходство — оба этих направления / технологии врубаются в понятие маркетинг.

Различия пиар и рекламы

Так почему же рекламщик, маркетолог и пиарщик — это различные спецы и занимаются вроде как похожей, но при всем этом разной деятельностью? На это мы приведем Для вас собственный возлюбленный пример.

Если Вы ложитесь на операцию, то кому Вы доверите созодать анестезию? Анестезиологу либо самому доктору?

Ведь хирург тоже разбирается в том, как создать наркоз, чтоб не было негативных последствий. Просто мало меньше. Но для Вас это “мало меньше” становится критически принципиальным фактором. Так почему подход компетентности должен изменяться касательно маркетинга, пиара и рекламы?

Отлично, с сиим разобрались, давайте сейчас разбираться в мелочах. Ведь бес как обычно кроется в их. Но перед сиим маленькое пояснение.

Маркетинг, реклама, PR: 10 различийКак Вы уже сообразили, реклама и пиар весьма близки друг к другу (а вот маркетинг от их абсолютно различается). Основное их различие в том, что в рекламе, обычно, превалирует финансовая составляющая, а в пиаре соц.

Другими словами основная задачка рекламы — реализовать, при этом, непринципиально будет это продукт либо политический деятель. Пиар же ориентирован на то, чтоб сформировать положительное публичное мировоззрение вокруг продукта либо политического деятеля (вспомяните кинофильм, который мы приводили).  

Создать так, чтоб потенциальные пользователи стали приклнны и доверчивы к нему. И это одно из основных различий меж рекламой и пиаром.  В целом же это одно и тоже.

Отличие маркетинга от пиар и рекламы

С различием рекламы от PR мы разобрались. Сейчас давайте определим сходства и различия меж ними и маркетингом.


1. Мотивированная аудитория

Маркетинг, реклама, PR: 10 различийОна не то чтоб различная, но если гласить верно, наиболее узенькая. Верный маркетинг ориентирован на ублажение потребностей узенького сектора мотивированной аудитории.

Пиар же может не мыслить о этом. У него наиболее широкий круг задач, и соответственно мотивированная аудитория постоянно очень обширнее.

2. Оценка результатов

PR и маркетинг разнятся в измеримости результатов. Итог от маркетинга достаточно просто измерить. От него происходит повышение продаж почаще всего в моменте, за счет верно выстроенной рекламной стратегии и рекламы. Пиар же, в свою очередь, весьма тяжело оценить.Маркетинг, реклама, PR: 10 различий

Маркетинг, реклама, PR: 10 различийДопустим, Вы в свою компанию наняли роскошного спеца по связям с общественностью. Он отработал не то что на 5 баллов, а на все 10. Все в городке знают Вашу компанию, относятся к ней положительно и даже лояльно.

И благодаря этому Вы решаете поднять цены. Но как оценить, как на это (наиболее высочайшие цены при той же себестоимости = наиболее высочайшая прибыль) воздействовал PR, неясно. Потому что он очень трудно поддается оценке.

3. Фокусировка

Маркетинг, реклама, PR: 10 различийЭто конкретно то, что мы пытаемся донести в течении всей статьи. Новейшие правила маркетинга и рекламы диктуют свои правила, которые еще в 20-м веке были совсем иными.

Маркетинг и реклама, в отличии от пиара, концентрируются до этого всего на экономической выгоде. Для пиара же финансовая выгода компании стоит на втором (если даже не на крайнем) месте, а вот концентрируется он на отношениях с людьми и связях с ними, сиим и различается от их.

4. Взаимопонимание

Если гласить что соединяет воединыжды эти три слова, можно сказать, что и маркетинг, и PR, и реклама стремятся к созданию лучшего взаимопонимания меж компанией и клиентами. Все эти три инструмента хлопочут о компании и о клиентах.

Несколько примеров

Чтоб закрепить финишно наше осознание различий, давайте представим три различных деяния из трёх различных слов.

1. Реклама

Маркетинг, реклама, PR: 10 различийВы запускаете новое направление интернациональных транспортных перевозок. А означает, Для вас необходимо поведать о этом людям, чтоб они узнали, что у Вас есть такое предложение.

Метод донесения инфы быть может хоть какой: билборды, штендеры, радио, баннеры на узнаваемых веб-сайтах и т.д.

2. PR

Вы — ювелирная компания и желаете поднять собственный статус в очах ВИП клиентов. Для этого Вы устраиваете особое мероприятие для этих людей, где они в вечерних платьицах просто отдыхают и услаждаются приездом известного артиста, к примеру.

3. Маркетинг

Вы — мебельная фабрика, и Для вас необходимо срочно поднять реализации. Означает Вы придумываете акцию, скрипты для персонала под эту акцию, определяете канал рекламы и моторику всех действий.

И кроме обыденного пуска, Вы в процессе реализации смотрите за происходящим и корректируете по необходимости.

Кратко о главном

Маркетинг, реклама, PR: 10 различийСмею представить, сейчас Ваш основной вопросец: “Сумеет ли спец по маркетингу заниматься рекламой либо пиаром?” Либо если перефразировать: “Существует ли менеджер по маркетингу и pr, который может созодать все это?”

На мой взор, рекламщик должен знать и уметь созодать рекламу (другими словами быть рекламщиком) даже без доп обучения и подготовки.

Непременно, что реальный креатив (как в кинофильме “99 франков”) сумеют воплотить лишь мастера, но базисную рекламу может настроить Ваш рекламщик.

Маркетинг, реклама, PR: 10 различийПиаром же может заниматься лишь специалист собственного дела (обычно, это опытнейший журналист со связями и умением писать тексты для управляющих, пресс-релизы и прочее). Но которого, в свою очередь, нереально переквалифицировать в обычного, действенного маркетолога.

Снова, рекламщик быть может рекламщиком, но не креативным. А вот пиарщиком он будет мерзким (если глядеть со стороны эффективности его работы).

И в оборотном порядке, пиарщик быть может неплохим рекламщиком, но будет совершенно никаким маркетологом.

Подводя результат и разрушая все легенды, человек, который умеет всё — это фантазии, которые несовместимы со здравым смыслом. Для укрепления этих мыслей, сможете прочесть нашу статью.



Авто заполняемый сайт    Авто заполняемый сайт


Top