В поисках работы? Обучение на дому, свободный график. Хватит работать на дядю, РАБОТАЙТЕ НА СЕБЯ!      Узнать подробности
Авто заполняемый сайт    Авто заполняемый сайт




Home » Трафик и реклама » Фирменный стиль: 7 частей

Фирменный стиль: 7 частей


Logo


Здрасти!

Мы узнаем из тыщи рекламу Coca-cola. Даже если там не будет наименования, мы всё равно пойм, что передо мной она. Также мы узнаем рекламу почти всех остальных компаний. Но не всех.

И дело не в том, что мы любители газировки либо поклонники определённых брендов. И даже не в бюджете на имиджевую рекламу. Всё намного проще. У их есть свои известные главные элементы фирменного стиля, которые являются лицом компании.

Что же все-таки это такое

Слава Богам, у нас есть дизайнер, который учился разработке фирменного стиля, и он нам поведал, что же все-таки это такое в правильном осознании. А не в том, которым мыслят большая часть бизнесменов. И потому что мы не скупые, делимся им с Вами. И если коротко:

Фирменный стиль (identity — айдентика) — Ваша смысловая и зрительная особенность, выраженная через цвет, форму, текст и звук.

Фирменный стиль

Но для наилучшего осознания нам больше нравится сопоставление с человеком. Наверное у Вас есть друг, который весьма звучно говорит, как как будто орет?!

Вот что у него это (если убрать трудности с головой)? Всё правильно — особенность. На языке бизнеса, “фирменный стиль”. И если Для вас закроют глаза, перед Вами поставят 100 человек и они все начнут говорить, то Вы можете отыскать этого знакомого? У Вас это получится не стремительно, всё-таки 100 человек, но Вы всё равно это сделаете. Поэтому, что узнаете его даже из тыщи.

Таковой индивидуальностью мы можем именовать что угодно. Это быть может: манера держать стакан, походка, хохот, почерк, цвет кожи, форма ушей. Всё эти черты различают человека.

Фирменный стиль: 7 частейВот и Ваш бизнес должен “смеяться” по-своему, иметь собственный “цвет кожи” и собственный размер “ушей”. Другими словами, иметь свои главные элементы фирменного стиля. Всё это будет различать Вас на фоне остальных компаний.

Любопытно. Фирменный стиль был не наименее животрепещущ и до нашей эпохи. Его употребляли в гробницах, татуировках, глиняных изделиях, винах, оружии с целью демонстрации дела продукта к определённой группы.

Плюсы фирменного стиля

Чтоб Вы совсем сообразили, почему мы делаем такую ставку на внедрение фирменного стиля, поглядите на рекламу ниже и скажите, какая это компания.

Фирменный стиль: 7 частейМы специально стёрли заглавие, чтоб тест был очень правдоподобным. Желаю фортуны…

Обусловьте компанию..)

Кто-то так и остается мыслить до утраты сознания, что же это все-таки за бренд. Но большая часть из Вас произнесет верный ответ: “Это Сбербанк”.

Угадать не так трудно, ведь бизнес большой. Но это любому под силу, потому что основная задачка бизнеса — это не быть неплохим для всех, а быть неплохим для собственной мотивированной аудитории.

Фирменный стиль: 7 частейУ айдентики есть три главных и жирнючих плюса. Вся она ориентирована на повышение продаж и сокращение издержек. Всё, как Вы любите. В особенности растрачивать меньше 😉

  1. Дифференцирование. Вашу компанию просто отличат от соперников;
  2. Идентификация. Вашу компанию просто выяснят посреди соперников;
  3. Имиджевая. Ваш компанию будут лучше осознавать и принимать.

Не считая того, Ваш фирменный стиль будет благоприятно влиять на свойство продукции. Ведь у нас в Рф принято встречать по одёжке. А провожать…тоже по ней. Потому крылатое выражение Жванецкого здесь в тему: “Повстречали меня по одёжке, проводили тоже плохо”.

Принципиально. Фирменный стиль — это не брендбук. Хотя его так нередко именуют.

Брендбук — это документ, который содержит всю информацию о компании, где фирменный стиль занимает лишь 10-30% от всего объёма.

Элементы фирменного стиля

Лишь Вы не думайте, что составляющие фирменного стиля завершаются только на цветовой гамме, форме и маленьких деталях.

Это только вершина айсберга. В него входят различные элементы, любой из которых делает свою функцию. Из что состоит фирменный стиль и какие задачки делает, на данный момент и разберем.

1. Товарный символ (trade mark)

Самый непростой для восприятия элемент посреди всех. Но мы поведаем всё обычным языком. Товарный символ — это самый основной элемент фирменного стиля компании. Ещё его нередко регистрируют, чтоб остальные не могли скопировать.

Ваш основной элемент может иметь различный формат: звук, текст, форма, набросок и т.д. Нередко компании употребляют комбинированный товарный символ из нескольких составляющих. Но кроме всего они предоставляют собой одну единую “картину”, которая является главной частью Вашей компании.

Фирменный стиль: 7 частейПример 1: узнаваемый лев, издающий рёв из кольца на чёрном фоне, является комбинированным торговым знаком Metro Goldwyn Mayer. С 1924 года они зафиксировали за собой право идеи, звука и графических частей в этом действии.

Товарный символ

2. Логотип

Что все предприниматели делают сперва при открытии бизнеса? Правильно! Логотип. В наше время это Ваше лицо.

У Вас может не быть почти всех остальных частей фирменного стиля компании, но логотип должен быть. Пускай обычной, без изысков, но это Ваше лицо.

На 1-ый взор, сделать логотип легко. И это правильно. Создать просто увлекательное изображение может любой уважающий себя дизайнер. А вот создать логотип, который соединяет воединыжды в себя всю идеологию бизнеса — весьма трудно. Занимает это далековато не 1-2-3 денька.

Фирменный стиль: 7 частейПример: логотип Mercedes (он же товарный символ) говорит о том, что их движки употребляются в трёх местах: на воде (катера и яхты), на земле (авто), в воздухе (самолёты). Он, как и компания, за всё время изменялся пару раз.

Логотип Mercedes


3. Слоган

“В светлое будущее”, “Спасибо за доверие”, “Совместно мы справимся” — это слоганы кандидатов в депутаты.

И если они у их все фактически схожие (что весьма плохо), то в случае бизнеса ситуация обстоит по другому. Любая компания выдумывает собственный слоган на базе миссии компании.

Процесс сотворения, как и с логотипом, не непростой. Но это если Вы желаете встать на ступень почёта к депутатам. Если Вы желаете сделать слоган, который попадёт в сердечко клиента, необходимо попытаться. Причём, созодать необходимо это не на креативной составляющей, а на анализе главный идеи, которую Вы желаете донести.

Пример: авто производитель Камаз сделал роскошный слоган — “Танки грязищи не страшатся”.

Эта фраза стала употребляться всюду, вплоть до того, что под неё сняли целый сериал. Жалко, “Камаз” не смогли заявить свои права, потому что не зарегистрировали это товарным знаком.

4. Цвета

Сейчас мы дошли до самого тривиального элемента фирменного стиля компании. Если спросить обыденного человека “Что такое фирменный стиль?”, то он с большей вероятностью произнесет: “Фирменные цвета”. И раз люди молвят, то так и будет. У Вас должны быть свои цвета.

Фирменный стиль: 7 частейПример: компания по продаже нижнего белья Vicroria’s Secrets употребляет в собственной работе три фирменных цвета: насыщенно розовый, бледно розовый и темный. Цвета подобраны не случаем, потому что они отлично соображают свою мотивированную аудиторию и знают, что желают им сказать.

Vicroria’s Secrets

5. Шрифты

Если Вы нам покажете почерк моей супруги, мы узнаем его из тыщи. У всякого бизнеса тоже есть собственный почерк. И доносится он через шрифты, которых насчитывается сотки тыщ. Но в работе, для одной компании, больше 3 шрифтов применять не нужно.

Любой шрифт передаёт свою идею. Вы сможете избрать шрифт с зарубками, смешной, компьютерный, рукописный, готический, восточный и т.д..

В этом подходе тоже созодать всё необходимо по науке. Никаких “а давайте выберем этот”. Мы в собственной практике уже наступили на эти грабли, когда избрали шрифт, который был у всех (у каждой третьей компании в маркетинге).

Фирменный стиль: 7 частейПример: компания Apple на собственных презентациях употребляют шрифты Apple Garamond и Adobe Myriad. А уже на веб-сайтах  преобладают шрифты “SF Pro Display” и “SF Pro Icons”.

Презентация компании Apple

6. Маскот

У каждой баскетбольный команды есть собственный маскот. Что?! Маскот — это персонаж, талисман, звериное.

В бизнесе такие персонажи тоже есть. Вспомяните какой маскот у хлопьев Nesquik? Правильно — заяц. А у McDonald’s? Тоже правильно — клоун, который в мгле смотрится, как убийца );

Персонаж есть у малого количества компаний, а напрасно, так Вы сможете легче закрепиться в разумах собственных потребителей.

Но маскот нужен не многим, потому что в неких компаниях он смотрится не уместно. Естественно, можно обыграть ситуацию по-разному, но созодать его в неотклонимом порядке и включать в фирменный стиль не стоит.

Фирменный стиль: 7 частейПример: обе компании по производству батареек — Energizer и Duracell употребляли в виде собственного персонажа зайчика. Но зайчик компании Duracell оказался наиболее пользующимся популярностью. Хотя опрос потребителей показал, что люди с зайчиком сравнивают сходу обе компании.

Зайчик компании Duracell

7. Другое

Фирменный стиль на этом не завершается. Его корешки пускаются во все вероятные элементы бизнеса. Это быть может: форма служащих, сервис, знамя, фраза, гимн, выкладка продукта, звуковое сопровождение. Всё это также подчёркивает Вашу особенность.

Как и люди, компании также имеют массу отличительных особенностей друг о друга.

Даже фирменное произношение наименования радиостанции (к примеру, “Евроооопааа Плююююс”) тоже является частью стиля компании. Ваша задачка глядеть намного обширнее, чем обыденный логотип.

Носители стиля

Фирменный стиль: 7 частейВнедрение фирменного стиля непременно для всякого Вашего материала. Пусть это контракт либо листовка, всё это обязано иметь общий нрав.

Мы не говорим про буквальное повторение всех деталей, хотя это совершенно, и мы к этому идём. Но выслеживаться меж ними узкая нить непременно обязана.

Все носители можно поделить на 5 видов: деловой, представительский, маркетинговый, сувенирный, рабочий.

Но чтоб Вас не путать и у Вас было полное представление о том, что Для вас нужно создать, мы подготовили перечень (поточнее, он у нас был):

Это не финишный перечень. Мы даже скажем больше, нет 1-го всепригодного. Потому что у каждой компании свои задачки и свои потребности.

Фирменный стиль: 7 частейК примеру, одной компании для сувенирной продукции необходимы флаги, а иной будет довольно фирменного бланка. Потому идите от задачки, а не от того, как все делают.

Чтоб в предстоящем упростить внедрение всех Ваших наработок, довольно будет создать регламент по внедрению стиля. В проф кругах — гайдлайн. В нём собраны все принципы фирменного стиля и примеры того, как можно применять Ваши отличия, как их применять недозволено.

Кратко о главном

Фирменный стиль: 7 частейВ современном мире айдентика, она же фирменный стиль — нужный элемент всякого бизнеса. Если Вы — компания не новичок, и у Вас разрешают средства и время, то необходимо начинать созодать это как можно ранее.

Если Вы находитесь лишь на шаге становления и средств совершенно нет, то довольно создать малый набор джентельмена: логотип, фирменный цвета и шрифт.

Оценить итог от собственной особенности фактически нереально. Всё, что Вы можете выяснить — это помнят Вас люди либо нет. На конверсию и реализации это, определённо, воздействует, но резкого скачка Вы не увидите. Этот инструмент относится к поддерживающему, а не развивающему.

Фирменный стиль: 7 частейПодводя результат всей статьи, желаю отдать Для вас три обычных совета, на которые Для вас необходимо опираться при разработке собственного зрительного отличия. Они до беспредела обыкновенные, но весьма принципиальные. Поверьте нашему маркетёрскому опыту (который также был когда-то плохим):

  1. Всё обязано быть обычным. Сложные детали плохо откладываются в памяти, потому что требуют доп времени для запоминания;
  2. Всё обязано быть понятным. Никаких двойных смыслов. Любой Ваш элемент должен отражать прямой смысл и деятельность компании;
  3. Всё обязано быть масштабируемым. Ваши отличия просто можно расположить на хоть какое пространство в любом цвете (маркетинговые макеты, СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы), баннер и даже корпус троллейбуса).



Авто заполняемый сайт    Авто заполняемый сайт


Top