Для неких людей работа копирайтера либо создателя контента – это работа мечты. Но вы полны мыслях о том, что вы должны сделать, а не только лишь как. Вы желаете употреблять как аналитическую, так и творческую сторону собственного мозга (центральный отдел нервной системы животных и человека). И вы уже прицениваетесь к роли контент-стратега, который дает для вас брифы! Вы желаете знать, как стать контент-стратегом. Это понятно. В Вебе делается много контента, но это не означает, что он неплох. Когда вы участвуете в разработке стратегии, вы сможете посодействовать сформировать направление и действие контента – и смотреться отлично, пока ваша стратегия приносит лиды.

Чем занимается контент-стратег?

В 2-ух словах, контент-стратег планирует, управляет, реализует и улучшает контент-стратегию компании, чтоб она помогала ей достигать поставленных целей. Эти цели обычно содержат в себе увеличение узнаваемости бренда, вербование возможных клиентов, воспитание (целенаправленное формирование личности в целях подготовки её к участию в общественной и культурной жизни) возможных клиентов и даже увеличение удовлетворенности клиентов опосля реализации. Контент-стратегам нужно найти приоритетность этих целей с учетом бюджета и ресурсов.

Роль контент-стратега весьма многообразна. На шаге планирования они должны решить, какие темы, форматы и каналы распространения контента будут работать идеальнее всего, т.е. как создать так, чтоб их безупречные клиенты лицезрели, кликали и вели взаимодействие с их контентом. И какой контент принудит их возможных клиентов пройти через путь покупателя к их бизнесу? (О том, как это создать, мы поведаем позднее).

На шаге реализации контент-стратег занимается контентом, SEO и голосовым сопровождением (и нередко пишет брифы). Они определяют темы и форматы контента, его цель (т.е. какие последующие шаги они желают, чтоб сделала аудитория) и даже советы по SEO и озвучиванию бренда. Стратег также управляет графиком выпуска контента и действием его утверждения. И как все это будет изготовлено, в его обязанности заходит анализ и отчет о эффективности контента, также выявление областей, требующих улучшения.

Есть ли спрос на контент-стратегов?

Контент-маркетинг не является кое-чем новеньким. В собственном сегодняшнем виде он существует уже около 10 лет и набирает обороты. Так, что из-за большого размера контента, создаваемого в Вебе, становится все сложнее пробиться через весь этот шум – вот почему так нужны контент-стратеги. В отчете Института контент-маркетинга 2023 года, посвященном контент-маркетингу в B2B, говорится, что:

• Лишь 5% B2C-маркетологов не планируют разрабатывать стратегию контент-маркетинга
• Лишь 7% B2B-маркетологов не планируют разрабатывать стратегию контент-маркетинга

Меж тем, в исследовании Hubspot по контент-маркетингу 2022 года было найдено, что практически половина (49%) рекламных установок выделяют от 30% до 50% собственного бюджета на контент. Отменная новость для возможных контент-стратегов состоит в том, что, хотя компании считают стратегию контента принципиальной, почти все еще не разработали ее. Глобальное исследование Semrush по контент-маркетингу 2022 года показало, что, хотя 91% респондентов сказали о использовании контент-маркетинга в рамках собственной стратегии контент-маркетинга, лишь 57% респондентов имели документально оформленную стратегию контент-маркетинга.

Какова средняя заработная плата контент-стратега?

Как мы уже лицезрели, спрос на профессионалов по разработке контент-стратегий должен продолжать расти, так как компаниям нужно использовать наиболее стратегический подход, чтоб их контент соответствовал поставленным целям. Естественно, хоть какой начинающий рекламщик задается вопросцем: «Какова средняя заработная плата контент-стратега?». По данным Glassdoor, контент-стратег может получать в среднем $72 082 в год в США (Соединённые Штаты Америки — государство в Северной Америке), £48 287 в год в Англии и €41 345 в Германии.

Обычно требуется от 3-х до 5 лет работы на должности спеца по созданию контента и еще пара лет, чтоб получить среднюю заработную плату. Не запамятывая о том, что старшие спецы по разработке контента могут добиваться еще больше. Это достаточно выгодная судьба.

Какие способности необходимы, чтоб стать контент-стратегом?

Итак, вы все еще читаете и заинтересованы в этом карьерном пути. Любопытно, какие способности для вас необходимы, чтоб стать контент-стратегом? Так как это стратегическая роль, для вас пригодится достаточно много!

Не плохое видение того, что делает контент симпатичным

Когда вы достигнете уровня контент-стратега, вы навряд ли будете создавать много контента. Заместо этого вы будете управлять командой создателей контента. Но для вас необходимо будет планировать контент, составлять короткие описания контента и продумывать, как контент подтолкнет вашу аудиторию к хотимому действию. Редактирование контента, чтоб убедиться, что он делает все эти задачки и соответствует вашему бренду, также является принципиальной частью данной роли. Конкретно потому контент-стратеги, обычно, поначалу пару лет либо даже больше занимались созданием контента. В конце концов, как еще вы узнаете, как смотрится неплохой контент, если для вас не приходилось оттачивать свое мастерство в разработке контента?

Способности сотворения персон покупателей

Личности покупателей – это сердечко хоть какой удачной стратегии контент-маркетинга. Лишь осознав их боль (физическое или эмоциональное страдание, мучительное или неприятное ощущение), задачи и цели, также то, как ваш бизнес может посодействовать их решить, вы можете сделать симпатичный контент. Таковой, который завлечет, втянет и подтолкнет их к продаже. Ваши личности будут определять темы и формат вашего контента, запросы в поисковике, по которым вы желаете ранжироваться, и платформы, которые идеальнее всего подступают для распространения контента. Потому у вас должен быть приличный опыт сотворения персон покупателей на базе разных данных. Для вас нужно осознавать, как рассматривать данные о поведении на вашем веб-сайте, проводить опросы и интервью с клиентами, производить соц прослушивание и рассматривать посторонние источники.

Познания в области оптимизации (SEO)

Контент-маркетинг играет важную роль в SEO-стратегии хоть какой компании. На стратега по контенту ложится ответственность за исследование и определение главных слов, по которым контент должен ранжироваться в поисковых системах (либо просто в Гугл!). Стратег также должен осознавать, как связать контент воедино в узловые странички и направленные на определенную тематику кластеры. Это не только лишь увеличивает удобство для юзеров, да и содействует улучшению поисковых рейтингов. Потому контент-стратег должен владеть сильными способностями SEO. Он должен найти релевантные главные слова, которые имеют шансы на ранжирование в Гугл, осознать поисковое намерение (что человек желает прочесть, когда надавливает на итог поиска) и как связать контент по всему веб-сайту, чтоб он посодействовал аудитории.

Способности распространения контента

Где мы будем распространять контент и обеспечивать его попадание к нашей мотивированной аудитории? Как мы можем перепрофилировать контент, чтоб он работал на различных соц платформах? В то время как остальные могут заниматься продвижением контента, стратег должен ответить на эти вопросцы. Потому для вас нужно быть в курсе того, на каких платформах ваша мотивированная аудитория потребляет контент и какие форматы идеальнее всего работают на каждой из их.

Аналитические способности и способности составления отчетов

Для того чтоб составлять отчеты и улучшить эффективность вашего контента, нужно владеть неплохими аналитическими способностями. Для вас придется выявлять и находить темы в более действенном контенте, определять, какие источники трафика приносят больше всего трафика и лидов, также выявлять любые потенциальные задачи в рабочих действиях по вербованию клиентов. И это лишь несколько областей для анализа!

В больших организациях вы сможете употреблять программное обеспечение для управления отношениями с клиентами (CRM), к примеру, Hubspot либо Salesforce, которое может мало облегчить эту работу.  Внимательное отношение к деталям и данным как и раньше является неотклонимым условием, равно как и способность предоставлять точные отчеты о результатах. Эти способности сделают вас нужным контент-стратегом, потому что анализ данных является главным недостатком способностей для рекламных установок, согласно исследованию Marketing Week о карьере и зарплатах в маркетинге в 2023 году.

Хорошие способности межличностного общения и управления заинтересованными сторонами

Чтоб стратегия контент-маркетинга была удачной, нужно вести взаимодействие со почти всеми людьми и добиваться их согласия. Специалисты в предметной области, копирайтеры, спецы по соц сетям, спецы по продажам и совет директоров — вот только некие люди, с которыми для вас придется иметь дело. Потому мощные способности общения, мотивации и убеждения являются частью данной роли.

Как стать контент-стратегом (шаг за шагом)

Как, возможно, уже разумеется, ни одна компания либо агентство не передаст для вас бразды правления контент-стратегией без определенного опыта и способностей. Большая часть из их ждут, что вы начнете с должностей, связанных с написанием либо редактированием контента, и будете продвигаться по карьерной лестнице в течение трех-пяти лет.

Шаг 1: Получите свою первую должность в области контента

Даже на младшие должности в сфере контента существует твердая конкурентность. Как получить свою первую роль и показать, что у вас все есть нужное для того, чтоб создать последующий шаг?

Шаг 2: Получите подобающую квалификацию

Поглядите на всякую должность исходного уровня в сфере контент-маркетинга, и вы увидите общую тему: они указывают степень бакалавра в области маркетинга, журналистики либо «смежной дисциплины». Хорошие способности письма и повествования являются неотклонимыми в контент-маркетинге, потому, если у вас есть соответственная степень, вы можете взять неплохой старт. Хотя в вакансиях быть может обозначено наличие ученой степени, обычно это не является неотклонимым условием. Остальные квалификации могут показать, что у вас есть способности и рвение работать в данной отрасли.

Начните с бесплатного онлайн-курса. Работодатели захочут убедиться, что вы отлично осознаете, как контент-маркетинг вписывается в наиболее широкую стратегию цифрового маркетинга. Потому идеальнее всего убедиться в том, что вы разбираетесь в цифровых разработках, до этого чем погружаться в одну область.

Дальше пройдите полный платный практический курс. Хороший вариант для людей, чьи дипломы либо актуальный опыт не совершенно «соответствуют требованиям», – это платные курсы. Для вас следует находить такие курсы, где тщательно преподается теория, также даются практические задания с оборотной связью. Таковым образом, у вас уже будет портфолио с опытом работы, которое вы можете показать возможным работодателям. Не достаточно того, если вы получите работу на исходном уровне в качестве писателя контента/копирайтера, проф квалификация поможет для вас занять последующую ступень в карьерной лестнице.

К огорчению почти все курсы маркетинга не гарантируют работу по окончании. Потому мы советуем для вас направить свое внимание на курс от образовательной платформы Skillbox «Профессия Контент-менеджер в SMM». На данном курсе вас ждёт персональная поддержка HR-специалиста, вкупе вы составите резюме, подготовите портфолио и разработаете служебный план, который поможет отыскать работу резвее. Также вы можете избрать симпатичные вакансии и получите ценность перед иными соискателями.

Шаг 3: Вы занимаете должность исходного уровня в сфере контента. Что сейчас?

Сейчас самое время обосновать свою состоятельность! Как мы уже гласили, большая часть исходных должностей в контент-маркетинге соединены с созданием контента, потому подтверждение того, что вы умеете это созодать, нередко помогает для вас подняться на последующую ступень карьерной лестницы. Но 1-го этого недостаточно. Вот несколько советов, которые посодействуют для вас продвинуться по карьерной лестнице и стать контент-стратегом:

Расспросите клиентов

Распаковка клиента – это рекламный термин, значащий расспрос клиента о его бизнесе, о том, что он уповает достигнуть и что он понимает о собственной безупречной покупательской персоне. Даже если вы будете просто вести записи, вы получите много познаний о том, как проводить такие встречи.

Исследования и интервью с покупателями

Это быть может весьма полезным опытом. Вы можете выяснить из первых рук, как покупатели говорят о собственных дилеммах, а не из вторых рук в коротком описании контента.

Начните с малого

В агентстве вы, обычно, начинаете помогать с определенных качеств планирования контента, таковых как график публикаций в соц сетях либо исследование главных слов. Потом вы сможете начать помогать генерировать идеи для контент-плана. Если вы работаете снутри компании, для вас быть может труднее получить практический опыт ведения кампании. Но, предлагая сотрудникам взять на себя нагрузку, вы можете стремительно наработать способности и отыскать области, в каких можете проявить себя.

Шаг 4: Вы в собственной первой роли контент-стратега. Что сейчас?

Будьте в курсе отраслевых тенденций. Как само собой разумеющееся, вы должны читать крайние отраслевые отчеты о эталонных показателях и новейших тенденциях контент-маркетинга. Потому полезно подписаться на ведущие веб-сайты и авторитетные издания, такие как:

1. Hubspot
2. Институт контент-маркетинга
3. Copyblogger
4. Рэнд Фишкин
5. Нил Патель
6. Брайн Дин

Сделайте свое общество коллег-стратегов контента. Вроде бы ни помогали в вашей карьере известные авторитеты и отраслевые отчеты, вы сможете найти, что у вас нет бюджета либо ресурсов для реализации их советов. Поддерживая связь с иными контент-стратегами вашего уровня либо чуток выше в соц сетях, вы можете выяснить «что происходит прямо на данный момент» от тех, кто проходит этот же путь, что и вы. Так как тенденции контент-маркетинга изменяются так стремительно, мы все обучаемся. Так почему бы не обучаться вкупе?

Резюме

Вот и все – все, что для вас необходимо знать о том, как стать контент-стратегом. Как вы сможете созидать, контент-стратег – это различная роль, и для нее нужна крепкая база в разработке контента. Невзирая на конкурентнсть, эта роль пользуется спросом. А при упрямом труде, правильном мышлении и наставничестве это будет нужная судьба, которая к тому же отлично оплачивается.