Здравствуйте!

Сначала вкратце объясняем, для чего вообще нужны метатеги и заголовки, почему важно их правильно прописывать на всех страницах. Затем рассказываем, как проверить H1–H6, title и description на своем сайте, а также проанализировать их у конкурентов. В конце – о том, что делать с готовым отчетом быстрого и недорого парсера от Click.ru.

Статья пригодится интернет-маркетологам, копирайтерам, SEO- и PPC-специалистам, а также предпринимателям, занимающимся продвижением самостоятельно.

Что такое метатеги и заголовки H1–H6

Метатеги – специальные теги в коде страниц, предназначенные для передачи дополнительной информации поисковикам и браузерам. В продвижении актуальны два метатега:

• Title можно увидеть, если подвести курсор к вкладке браузера. Он выводится в выдаче поисковых систем и при расшаривании в социальных сетях и мессенджерах.
• Description тоже подтягивается в результаты поиска, а в некоторых случаях – и в анонс социальных сетей и мессенджеров.

Title и description в результатах поиска

При анонсе страницы в Telegram подтянулись и title, и description

Есть еще keywords, но сейчас его почти нет смысла заполнять. Когда-то этот метатег слишком активно использовали для манипулирования SEO. В итоге Google перестал его учитывать, а Яндекс пишет, что только может учитывать (но это не точно).

Кстати, блок с дополнительной информацией — заголовком, описанием, картинкой, иконкой, который автоматически формируется и появляется вместе со ссылкой, — называют сниппетом.

Почему метатеги/заголовки так важны для интернет-продвижения

Title учитывается обеими поисковыми системами при определении релевантности документа. Ключевые слова в этом теге помогают Яндексу и Google понять, насколько страница отвечает на запрос пользователя.

Главное, правильно заполнять title: чтобы ключи соответствовали содержанию страниц, присутствовали в разумном количестве, не повторялись.

Title – обязательный компонент сниппета. Он напрямую влияет на кликабельность страницы, поэтому нужно прописывать его и для людей, а не только для поисковых роботов.

А вот дескрипшн не всегда попадает в сниппет: поисковики могут выбрать для его формирования какой-нибудь другой фрагмент страницы. Тем не менее метаописание остается важным для SEO, учитывается при ранжировании.

Подытожим: метатеги важны для продвижения в топ Яндекса/Google, увеличения трафика из поиска, соцсетей и мессенджеров.

Метатеги скрыты от пользователя, уже открывшего страницу, тогда как заголовки H1–H6 показывают структуру документа и помогают принять решение: читать дальше или уйти. Чтобы получать трафик из поиска, заголовки также следует оптимизировать. И обязательно следить за иерархией и логикой.

Если ключевых фраз несколько, следует распределять их по следующему принципу: самый высокочастотный запрос – в H1, а менее частотные – в H2–H6. При этом H1 должен отличаться от title, быть уникальным.

Как быстро и недорого проверить метатеги и заголовки на своем сайте и проанализировать их у конкурентов

Вы потратите много сил и времени, если будете вручную:

• Проверять наличие, уникальность и длину title и description на своем сайте.
• Анализировать метатеги конкурентов, чтобы правильно прописать их на собственных страницах.
• Изучать информационные статьи и коммерческие разделы на предмет нарушения иерархии H1–H6, проблем с логикой и структурой.
• Отслеживать дублирование информации  в метатегах и заголовках.

Гораздо проще для этой работы использовать парсер от Click.ru. У инструмента нет ограничений на количество URL и число проверок, он работает в облаке и может парсить даже в фоне.

Пошаговая инструкция по сбору метатегов и заголовков:

Шаг 1. Зарегистрируйтесь в системе и перейдите на страницу парсера.

Шаг 2. Добавьте URL интересующих страниц списком или загрузите их в формате XLSX. Или же просто дайте ссылку на XML-карту сайта.

Процесс добавления нового проекта

Шаг 3. Укажите, какие данные надо собрать. Если нужно все сразу – title, description, H1–H6 и даже keywords – стоимость парсинга не изменится. Правда, на это понадобится больше времени.

Шаг 4. Запустите парсинг и дождитесь email-уведомления.

Готовый отчет будет в «Списке задач», его можно будет скачать в эксель-формате. Если пока не можете изучить его – ничего страшного, данные хранятся неограниченное время.

Здесь будут лежать файлы с метатегами и заголовками

Фрагмент отчета парсера Click.ru

Стоимость парсинга зависит от числа запросов к страницам сайта. Чем больше объем работы, тем меньше стоит одна операция. Кстати, сразу платить никто не заставляет: при регистрации вы получаете в подарок 500 бесплатных проверок метатегов и заголовков.

Что делать с результатами парсинга H1–H6, title и description

• Перепишите метатеги, если они повторяются, неоптимизированные, слишком длинные или неинформативные. Дубли можно найти в Excel так: «Условное форматирование…» → «Повторяющиеся ячейки».
• Пропишите title и description, если они отсутствуют. В отчете по метатегам/заголовкам сразу видно пустые места.

Фрагмент отчета Click.ru

• Если есть проблема со структурой, поправьте иерархию и логику заголовков H1–H6. И перепишите, их, если плохо оптимизированы.

Пример: с H1 все хорошо, а в H2–H4 много лишнего

• Если парсите конкурентов, добавляйте недостающие ключи в семантическое ядро или используйте отдельные запросы для расширения списка минус-слов. Также учитывайте структуру страниц конкурентов при планировании новых статей или разделов, берите на вооружение успешные заголовки и метатеги.

Совет: для выделения отдельных ключевых слов и фраз можно использовать текстовые анализаторы типа Advego и text.ru.

Анализ ключей по результатам парсинга в Click.ru