Кто является невоспетыми героями цифрового маркетинга? Естественно же, копирайтеры! Создавая каждое слово действенной цифровой рекламной кампании – будь то реклама в соц сетях, видеоконтент, странички продуктов на веб-сайте либо что-то среднее меж ними – копирайтер должен создавать тексты, которые завлекают внимание и в итоге превращают гостей в покупателей.

Но чем, фактически, занимается копирайтер? В данной для нас статье мы разглядим все – от базисного определения копирайтинга до обычных задач и обязательств копирайтера.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг – это искусство использования убедительных слов и фраз, чтоб вызвать энтузиазм и действие у читателя. Это создание запоминающихся сообщений, которые завлекают внимание людей и ориентированы на определенную аудиторию и ее потребности.

Естественно, быть удачным копирайтером – означает отлично обладать словом. Но 1-го этого умения недостаточно. Так как копирайтеры должны осознавать, как создавать убеждающие сообщения, это значит проникновение в сущность того, что желает узреть аудитория. И почти во всем это делает эту роль в одинаковой мере как психической, так и словесной.

В конце концов, так как копирайтерам приходится писать на самые различные темы и для самых различных аудиторий, они должны быть хорошими исследователями с прелестной способностью усваивать новейшую информацию.

Хотя копирайтинг является принципиальным навыком для цифрового маркетинга, он уже много лет употребляется в маркетинге в наиболее широком смысле. От маркетинговых кампаний до флаеров, брошюр, маркетинговых щитов и многого другого – копирайтинг является одним из самых всепригодных рекламных способностей, которым вы сможете владеть, и он играет бесценную роль в успехе бизнеса.

Копирайтинг vs. написание контента

На этом шаге необходимо отметить разницу меж тем, что мы лишь что обрисовали, – копирайтингом и иным термином, который вы нередко встречаете: написание контента. Почти все люди употребляют эти определения как взаимозаменяемые, но цели у их различные.

Как мы уже гласили, копирайтинг предполагает создание убедительных материалов, которые побуждают людей совершить определенное действие, к примеру, приобрести продукт, подписаться на услугу и т.д. Таковым образом, копирайтинг в классическом рекламном осознании имеет тенденцию быть наиболее резким и наиболее нацеленным на прямые реализации.

Меж тем, написание контента (хотя он и относится к копирайтингу) имеет тенденцию быть наиболее длинноватой формой и наиболее образовательной. Оно обычно создано для предоставления инфы либо утехи, а не для убеждения либо реализации. Естественно, его можно применять как форму мягенькой реализации, но это не является его главный целью. Почаще всего он употребляется для развития стиля бренда либо для остальных рекламных целей, к примеру, для поддержки стратегии оптимизации (SEO) компании.

На самом деле, и контент, и копирайтинг являются разновидностями копирайтинга. Но эти тонкие различия имеют значение, когда вы работаете над многоканальной кампанией цифрового маркетинга. Дальше давайте ответим на основной вопросец: что делает копирайтер?

Чем занимается копирайтер?

Как мы уже узнали, копирайтеры делают письменные материалы, продвигающие продукты, услуги либо идеи. Их цель – привлечь внимание, заинтриговать аудиторию и побудить ее к достижению цели.

Но их обязанности выходят далековато за рамки написания текста. Отличные тексты не возникают из воздуха, и переход от идеи к удачной кампании — это достаточно непростой процесс.

До этого всего, копирайтеры должны глубоко осознавать то, что они продвигают. В эталоне они также должны быть вовлечены в кампанию от ее задумки до реализации. Деятельность, которую могут производить копирайтеры, содержит в себе:

1. Генерация мыслях: Роль в концептуальных совещаниях для выработки креативных мыслях, обычно при поддержке наиболее широкой команды рекламщиков, графических дизайнеров и т.д.
2. Исследование: Сбор соответственной инфы для улучшения собственных познаний о продукте либо услуге, используя такие деяния, как исследование клиентов либо анализ соперников.
3. Интервьюирование: Копирайтерам нередко приходится брать интервью у профессионалов в данной области для обоснования собственной работы. Время от времени они также могут писать статьи под чужим именованием, за ранее взяв у человека интервью, чтоб зафиксировать его мысли.
4. Ассимиляция брифов: Копирайтеры должны уметь интерпретировать творческие задания от остальных членов команды, к примеру, менеджера по маркетингу. Если информация отсутствует (что не уникальность!), они должны знать, какую доп информацию следует запросить.
5. Написание брифов для остальных: Копирайтерам также нужно составлять либо участвовать в составлении брифов для остальных членов команды. Это быть может графический дизайнер, создающий текст, либо команда видеопроизводителей, переводящая слова в передвигающиеся изображения. Копирайтерам нужно базисное осознание того, как работают эти различные роли.
6. Написание текстов: Основная обязанность! Основная задачка копирайтера — создавать уникальные тексты. Они могут быть предусмотрены для хоть какого количества каналов, от соц сетей до пресс-релизов, цифровых брошюр, статей, блогов, отчетов и остальных целей.
7. Редактирование и корректура: Копирайтеры не попросту могут создавать тексты – им нередко приходится вычитывать либо редактировать свои и чужие материалы, что является совсем другим навыком. Это помогает обеспечить точность и актуальность текста, отсутствие орфографических и грамматических ошибок, также соблюдение управления по стилю бренда.
8. Советы по тону голоса: Копирайтерам нередко приходится разрабатывать советы по тону речи. Это набор правил написания, которые помогают иным сотрудникам организации (которые могут не быть прирожденными писателями либо даже рекламщиками цифровых технологий) поддерживать согласованность их коммуникаций с общественностью.
9. Тестирование и анализ: Копирайтеры могут участвовать в тестировании разных версий собственных копий и рассматривать результаты, чтоб найти, какая из их работает лучше. Это понятно как A/B-тестирование.

Видите ли, копирайтинг – это не только лишь слова. По сути, это далековато не так! Эта различная роль – одна из самых увлекательных и разнообразных в цифровом маркетинге. В работе копирайтера не бывает 2-ух схожих дней.

Какие способности необходимы для работы в сфере копирайтинга?

Понятно, что хорошие писательские возможности являются неотклонимым условием. Быстрее всего, у вас есть природный талант к работе со словом. Но кроме этого, вот некие способности, кроме хорошего копирайтинга и редактирования, которые для вас нужно развивать внутри себя как копирайтеру:

1. Энтузиазм к крайним тенденциям в цифровом маркетинге и познание их.
2. Осознание необходимости разных типов копирайтинга для разных носителей (к примеру, SEO-копирайтинг и копирайтинг для соц сетей будут весьма различными, даже если идет речь о похожих темах)
3. Умение писать в различных стилях и для различных аудиторий
4. Способность стремительно усваивать разные управления по стилю, сохраняя при всем этом глубочайшее осознание главных правил грамматики/пунктуации
5. Внимательное отношение к деталям (мы знаем, что во всех описаниях вакансий говорится о этом, но это полностью нужно для копирайтинга, где мельчайшая ошибка может стать вашей смертью).
6. Познание SEO и передовой практики в данной для нас области
7. Способность жонглировать несколькими проектами, соблюдая сроки и принимая во внимание экономные препядствия
8. Владение способностями работы с пакетом Microsoft Office и, по желанию, с пакетом Adobe Creative Suite
9. Некие базисные познания кодировки (к примеру, HTML) могут быть полезны, но не постоянно нужны
10. Осознание механизмов работы систем управления контентом, таковых как WordPress, Drupal и Wix (хотя существует огромное количество остальных).

До этого всего, копирайтеры должны быть креативными и уметь мыслить неординарно. Они изредка могут дозволить для себя ошибаться. При таковой роли, как работа с общественностью, сообщения должны быть совершенно отточены и постоянно соответствовать бренду. А в критериях недостатка времени это нелегко создать! Тем не наименее, с практикой это мощнейший набор способностей, который обеспечит для вас передаваемые способности, которые вы можете применять независимо от того, куда приведет вас судьба в дальнейшем.

Нужны ли копирайтеры?

Итак, основной вопросец: вправду ли востребованы копирайтеры в сфере цифрового маркетинга? Если кратко, то непременно! Постоянно была потребность в тех, кто умеет манипулировать письменным словом. От самых первых создателей газетных заголовков до золотого века рекламы 1960-х годов, отличные писатели постоянно нужны.

Хотя 20 годов назад цифровой маркетинг был новейшей концепцией, рост «постоянно на связи» значит, что копирайтеры просто перебежали в эту область и процветают тут. По собственной природе цифровой маркетинг стремительно развивается, а означает, постоянно есть потребность в высококачественных, животрепещущих на нынешний денек текстах от испытанных создателей.

Меж тем, копирайтеры остаются нужными и в классическом маркетинге, печатных СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) и остальных отраслях, от издательского дела и рекламы до таковых секторов, как образование и наука. По данным Бюро статистики труда США (Соединённые Штаты Америки — государство в Северной Америке), лишь в США (Соединённые Штаты Америки — государство в Северной Америке) насчитывается около 142 800 писателей.

Хотя не все из их являются копирайтерами в сфере цифрового маркетинга, значимая часть из их – конкретно такие. Может быть, самое основное, что эта цифра, по прогнозам, вырастет на 4% к 2031 году. Бум не ограничивается США (Соединённые Штаты Америки — государство в Северной Америке). Аналогичный рост ожидается и в остальных странах.

Сейчас копирайтинг – это навык, который применяется в почти всех сферах деятельности. И хотя неписьменные носители инфы, такие как видео, аудио и подкасты, находятся на подъеме, им как и раньше необходимы копирайтеры для сотворения сценариев и другого контента. Одним словом, по мере развития цифрового ландшафта будет изменяться и роль копирайтера. Но тяжело представить для себя ситуацию, когда они не будут нужны.

Как стать копирайтером

Работа копирайтером – это хороший метод пробиться в цифровой маркетинг и остальные творческие отрасли. Не считая того, начать работу проще, чем вы думаете. Вот наше пошаговое управление о том, как стать копирайтером.

Шаг 1: Получите образование

Копирайтинг – это не та должность, которая обычно просит формального образования, потому не беспокойтесь, если у вас нет диплома. Но образование может посодействовать при приеме на работу на полный рабочий денек. Официальная квалификация по соответственному предмету может показать работодателям, что вы уверенный писатель.

Существует огромное количество высококачественных курсов по копирайтингу, и один из их, которй мы можем для вас советовать, – курс от образовательной платформы Netology «Копирайтер». На данном курсе вы научитесь писать тексты различных форматов, работать с переводами текстовых материалов, редактировать и корректировать тексты, рассматривать мотивированную аудиторию, находить заказчиков и работать с ними, также работать с конструктором веб-сайтов Tilda.

Если вы желаете работать в качестве фрилансера, может быть, для вас придется показать свои способности и познания иным методом. Это может означать прохождение курсов либо другая демонстрация того, что вы понимаете о способах цифрового маркетинга, более животрепещущих для копирайтинга, таковых как SEO и контент-стратегия. Если вы новичок в данной для нас области, задумайтесь о особых курсах копирайтинга, чтоб освоить эти основы. Но имейте в виду, что большинству клиентов и работодателей важнее узреть письменные подтверждения вашей работы, а не квалификацию.

Если вы уже работаете в иной сфере, хороший метод выяснить о копирайтинге – взять на себя больше обязательств в данной для нас области. К примеру, стать добровольцем для написания отчетов, статей либо презентаций. Образование не постоянно обязано быть формальным. Наилучший метод научиться – это практика!

Шаг 2: Сделайте свое портфолио

Как вы могли додуматься из предшествующего шага, мощное портфолио – это ключ к успеху в качестве копирайтера. Это обязана быть коллекция ваших наилучших работ и что-то, что дозволит показать ваши способности, доказывая, что вы подходите для данной для нас работы.

В эталоне в портфолио должны быть представлены разные работы, от пресс-релизов до постов в блогах, копий брошюр, аналитических материалов и статей. Также принципиально включить примеры работ, которые покажут, что вы сможете писать для различных аудиторий, потому, если есть возможность, подготовьте несколько примеров для B2B и B2C.

Хорошо также включить некие SEO-копии – почти все копирайтеры начинают как создатели контента либо SEO, а потом равномерно специализируются и оттачивают свое портфолио в определенном направлении. Но нет ничего отвратительного в том, чтоб быть универсалом! Как копирайтер, это заходит в обязанности.

Шаг 3: Общайтесь с иными копирайтерами

В мире маркетинга сетевое взаимодействие имеет ключевое значение. Убедившись, что вы соединены с подходящими людьми в отрасли, вы можете очень отлично применять открытые вакансии либо договоры на фриланс. Хотя вы не желаете отправлять мусор по электрической почте незнакомым людям, вы сможете выискать контакты на таковых веб-сайтах, как LinkedIn. Отыскиваете тех, кто имеет такие должности, как управляющий отдела копирайтинга (обычно они работают в агентствах цифрового маркетинга), менеджер по цифровому маркетингу либо старший редактор контента. Если это кажется пригодным, свяжитесь с ними и узнайте, будут ли они рады общению. Для вас также следует присоединиться к подходящим отраслевым группам и форумам и, может быть, посетить несколько сетевых мероприятий по цифровому маркетингу либо конференций в вашем регионе.

Шаг 4: Подайте заявку на работу

Когда у вас есть портфолио и несколько контактов, самое время подать заявку. Составляйте свои заявки в согласовании с определенной вакансией и не запамятовывайте уделять время резюме и сопроводительному письму. Хотя не плохое портфолио является одним из самых действенных инструментов, помогающих отыскать работу, было бы расточительно упускать остальные нюансы вашего заявления.

Шаг 5: Остерегайтесь всераспространенных подводных камешков

Независимо от того, ищете ли вы постоянную работу копирайтера либо выбираете путь фрилансера, есть несколько вещей, на которые следует направить внимание: фермы контента, веб-сайты для торгов и испытания копирайтинга.

Контент-ферма – это когда агентство дает работу за маленькую плату. К примеру, это быть может всего 5 баксов за написание целой статьи для блога. Веб-сайты торгов, где вы должны подавать конкурсные предложения, чтоб выиграть работу у остальных копирайтеров, обычно, дают низкую оплату, в главном поэтому, что они берут значительную долю от того, что вы сможете заработать в случае победы. В конце концов, испытания копирайтинга – это когда компания просит вас выполнить пробный фрагмент текста без оплаты вашего времени либо усилий и без гарантии получения работы в конце.

Хотя вы сможете решить, что с наслаждением примете роль в данной для нас стратегии, в особенности при получении первой работы, такие способности обычно являются достаточно эксплуататорскими, и их следует избегать по способности.

В качестве примечания, при определении собственных расценок (если вы собираетесь пойти по пути фриланса) на данной для нас страничке английской сети копирайтеров отлично разъясняется, почему для вас следует с осторожностью относиться к оплате (расчёту за купленный товар или полученную услугу) за каждое слово. Она написана с учетом особенностей Англии, но применима всюду.

Хотя такие практики, как контент-фермы и копи-тесты, стают все наиболее редчайшими, все они еще довольно всераспространены, чтоб заслуживать упоминания. Но, кроме этого, вы должны стремиться получать наслаждение! Работа копирайтера быть может весьма полезной, творческой и приятной. Используйте ее по максимуму!

Резюме

Если вы творческий человек, организованный, внимательный к деталям и отлично владеете словом, то копирайтинг может стать вам хорошим вариантом карьеры. Чтоб достигнуть фуррора, требуется преданность делу и много тяжеленной работы, но это может быть.

Если вы чувствуете, что копирайтинг для вас подступает, последующий шаг – начать. Изучите базы, отточите свои писательские способности и начните создавать портфолио. Вы также сможете обратиться в агентства по копирайтингу и к иным экспертам, чтоб получить исходный опыт. В конце концов, постоянно смотрите за крайними тенденциями и технологиями в данной для нас области.