Здрасти!

Бид-менеджер (биддер) – это софт, который дозволяет автоматом задавать ставки в контекстной рекламе.

У каждой маркетинговой системы есть два варианта управления ставками – ручное управление либо автоматические стратегии. При подключении автоматических стратегий система сама регулирует ставки. А вот при ручном управлении следить за ставками и корректировать их должны вы сами. Причём нереально выяснить настоящую позицию объявлений – можно лишь отследить статистику за прошедшее время.

Аукцион проходит в настоящем времени. Если вы задали подходящую ставку для того, чтоб ваше объявление показывалось на первом месте, это не означает, что через час оно будет занимать эту же позицию. Соперники могут поднять ставки, и ваше объявление свалится ниже порога входа в показы над плодами поиска.

Да, Yandex присылает извещение о том, что ваше объявления вытеснили с занимаемой позиции. И таковых сообщений можно получать по нескольку в денек. Вы же не будете всякий раз бежать и подымать ставки?

В таком случае биддер – неподменная вещь. Для вас необходимо просто указать, какой размер трафика обязано получать ваше объявление. Программка автоматом выслеживает позицию и меняет ставки. Всё, что необходимо – задать опции: размер трафика, шаг ставки, наибольшая стоимость клика. Далее программка будет все созодать сама.

Биддер помогает решить последующие задачки:

— получать клики по малой стоимости;

— получать наибольшее количество кликов;

— получать подходящий размер трафика.

Достоинства автоматических бид-менеджеров:

— разрешают сберечь бюджет;

— обновляют ставки через 15 минут либо почаще;

— можно задать подходящий метод;

— сразу можно управлять неограниченным количеством кампаний.

Ручное управление ставками дозволяет наиболее гибко управлять компанией. Но есть и иная сторона:  рекламодатель обязан повсевременно смотреть за критериями аукциона, рассматривать, какие главные слова оказались эффективнее, выслеживать, хватает ли ставки для подходящего количества трафика и, соответственно, понижать либо увеличивать ставку. Все это выслеживать вручную просто нереально. Рядовая ситуация – когда другие рекламодатели просто «выбивают» вас с вашей позиции, повышая ставки. 

Автоматический бид-менеджер будет любые 15 минут инспектировать ставки на аукционе, животрепещущие для избранного вами размера трафика. Зависимо от ситуации он будет равномерно увеличивать ставки, если не хватает, и понижать, если их наиболее чем довольно. Таковым образом автобиддер увеличивает эффективность маркетинговой кампании и сберегает ваш бюджет.

Не забудьте перед началом опции биддера, собрать действенные главные слова для контекстной рекламы и собрать продающие объявления в конструкторе.

Примеры роста либо уменьшения размеров ставок зависимо от сферы бизнеса

В Yandex.Директ можно задавать автоматическое понижение либо увеличение ставок в параметрах маркетинговой кампании. Это будут ваши опции, которые посодействуют сберечь бюджет, если подойти к этому вопросцу хорошо.

Опции можно задать в Параметрах – Расписание показов:

Задаем временной таргетинг, в каком указываем, в какие деньки демонстрировать наши объявления и в какое время:

Тут же можно откорректировать ставки. Изберите на шкале необходимое значение в процентах, потом выделите подходящий спектр времени, зажав левую клавишу мышки.

Идеальнее всего демонстрировать объявления в ваше рабочее время. 

К примеру, даже если кто-то будет находить ваши услуги ночкой, то навряд ли будет звонить (ну и вы не ответите на звонок, если ваша компания не работает в ночные часы). Если же вы работаете круглые сутки, тогда имеет смысл демонстрировать объявления 24 часа в день. Это животрепещуще для служб такси, личных клиник, кафе и ресторанов, которые производят доставку круглые сутки.

Если вы работаете в продажах (к примеру, у вас интернет-магазин), то вечерком можно увеличивать ставки. Конкретно в это время, дома опосля работы, люди склонны сёрфить в сети и находить продукты.

Компании, торгующие цветами, будут увеличивать ставки в преддверии праздничков, к примеру, 8 Марта.

Также службы доставки могут увеличивать ставки в то время, когда люди ворачиваются с работы. Конкретно в это время могут заказывать пиццу и другую готовую пищу, чтоб по приезду домой не готовить ужин.

Днем, когда большая часть людей на работе (либо на учебе, если ваша ЦА – молодежь), ставки можно снижать.

Понизить ставки имеет смысл тогда и, когда ваши соперники отключают рекламу (в празднички, нерабочее время, выходные либо если завершился бюджет). Лишь вот выяснить о этом вы навряд ли можете, если, естественно, не будете днями посиживать и выслеживать показ их объявлений. В этом случае не обойтись без автобиддера, который проанализирует положение вашего объявления и понизит ставки, чтоб оно получало столько трафика, сколько нужно, но вы за это не переплачивали.

Биддер для Yandex.Директ

Настроить бид-менеджер для контекстной рекламы дает сервис Click.ru. 

Биддер Click.ru работает с маркетинговыми кампаниями в Yandex.Директе. Направьте внимание, что для корректной работы автоматического управления ставками:

• в параметрах кампании обязано быть задано «Ручное управление ставками», по другому бид-менеджер работать не будет;
  
• кампания обязана показываться на поиске (Поиск+РСЯ либо лишь Поиск). В РСЯ автоматическое управления ставками труднодоступно.

Если хоть одно из критерий не соблюдено, ссылка на управление ставками будет недосягаема.

Как настроить биддер:

1. Зайдите в пользовательский акк. Здесь показываются ваши маркетинговые кампании:
   
2. Раскройте маркетинговые кампании в Аккаунте Директ, нажав на ссылку:
   
3. Отобразится перечень ваших кампаний в таблице. В ней также будет столбец «Управление ставками»:
   
4. Изберите кампанию, в какой необходимо настроить биддер. Нажмите «Настроить»:
   
5. В открывшемся окне задайте нужные опции (позицию показа, размер корректировки в процентах, наибольшее значение ставки):
   
6. Нажмите «Применить». Сейчас в таблице с кампаниями будут отображаться ваши опции:

Принципиально знать:

• списываемая стоимость обычно меньше обозначенной ставки для входа в позицию;
• наибольшая ставка не быть может меньше 30 копеек и больше 2500 рублей;
• система обновляет ставки любые 15 минут;
• если избрать показы в блоке по малой стоимости, то будет назначаться ставка для входа на 3 либо 4 позицию спецразмещения. Если назначенная ставка будет недостаточной, то объявление будет показываться на 4 месте в гарантии.

При помощи бид-менеджера для Yandex.Директа от Click.ru вы можете получать подходящий размер трафика без необходимости повсевременно корректировать ставки вручную. Биддер сбережет ваши средства, понижая ставки по мере необходимости. Вы не выйдете за рамки бюджета, потому что программка не будет выставлять ставку выше данного вами наибольшего значения. В итоге управление кампанией будет обычным и действенным.